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  • 2017-03-21 发布于天津
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DSP、PCP合作方案v2.5 筷子科技 谢统玲 PCP简介 广州筷子信息科技有限公司提供程序化创意平台( Programmatic Creative Platform,简称PCP ),致力于通过大数据,利用各种定向条件(如人群定向,时间定向,天气定向,地区定向等),为用户动态推送最适合的广告创意组合,实现广告内容更精准投放,进一步提高广告投放ROI。 目前广告交易市场生态圈主要由SSP、Ad Exchange、DSP、DMP等组成,市场一般是这样交易的:当一个用户访问广告位页面时,SSP端向Ad Exchange发出访问讯号,告知有一个访问请求,Ad Exchange把广告位的具体信息,例如所属站点、最低出价以及用户人群信息打包发送给各个DSP,DSP端开始对这个广告展现进行竞价,竞价获胜者就能够让自己的广告展现在这个广告位上,进而让用户看到(当然有些DSP有自己的私有DMP,会再次利用自己的DMP进行用户匹配,挑选合适的广告及价格进行竞价)。 加入了PCP提供动态创意内容之后,流程就会变成这样:DSP在给Ad Exchange返回竞价响应同时,把相关的广告位页面信息及用户人群信息告诉PCP,PCP再根据这些信息匹配一个最适合的创意内容,并通过DSP最终返回给Ad Exchange(同样,PCP也可能会有自己的私有DMP,会再次利用自己的DMP进行匹配,返回一个更合适的创意)。

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