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DSP、PCP合作方案v2.5 筷子科技 谢统玲 PCP简介 广州筷子信息科技有限公司提供程序化创意平台（ Programmatic Creative Platform，简称PCP ），致力于通过大数据，利用各种定向条件（如人群定向，时间定向，天气定向，地区定向等），为用户动态推送最适合的广告创意组合，实现广告内容更精准投放，进一步提高广告投放ROI。 目前广告交易市场生态圈主要由SSP、Ad Exchange、DSP、DMP等组成，市场一般是这样交易的：当一个用户访问广告位页面时，SSP端向Ad Exchange发出访问讯号，告知有一个访问请求，Ad Exchange把广告位的具体信息，例如所属站点、最低出价以及用户人群信息打包发送给各个DSP，DSP端开始对这个广告展现进行竞价，竞价获胜者就能够让自己的广告展现在这个广告位上，进而让用户看到（当然有些DSP有自己的私有DMP，会再次利用自己的DMP进行用户匹配，挑选合适的广告及价格进行竞价）。 加入了PCP提供动态创意内容之后，流程就会变成这样：DSP在给Ad Exchange返回竞价响应同时，把相关的广告位页面信息及用户人群信息告诉PCP，PCP再根据这些信息匹配一个最适合的创意内容，并通过DSP最终返回给Ad Exchange（同样，PCP也可能会有自己的私有DMP，会再次利用自己的DMP进行匹配，返回一个更合适的创意）。