CCTV-7央视农频道价格调整.pptVIP

CCTV-7农业频道优势分析 1 外部优势 内部优势 外部优势 CCTV-7传播优势分析 政策优势 收入不断增长 广播电视村村通 三农工作 日益重要 三农事业 不断发展 CCTV-7入户率位居全国第二 排名 频道名称 入户率 1 CCTV-1 95.77 2 CCTV-7 84.76 3 CCTV-2 77.78 4 CCTV-4（亚洲版） 73.11 5 CCTV-10 69.82 6 CCTV-3 68.77 7 CCTV-少儿 68.63 8 CCTV-6 67.14 9 CCTV-11 66.93 10 CCTV-5（奥运频道） 66.13 频道 覆盖人口 覆盖率 排名 中央一套 123652.4479 97.21 1 中央二套 111575.3208 87.72 3 中央三套 94798.55704 74.53 7 中央四套 104558.8367 82.20 5 中央六套 94493.44301 74.29 8 中央七套 112229.84 88.23 2 新闻频道 96203.0859 75.63 6 CCTV-7覆盖率位居全国第二 CCTV-7传播优势分析 内部优势：高覆盖、高入户 今年1-7月份，CCTV-7农业频道在城市观众中规模仅次于CCTV-1，人数超过3亿人，排名在中央台15个频道的第二位，在乡镇观众中接触规模超过7.6亿人，在央视所有频道中仍然排在第二位，综合排名是全国所有上星频道第二位。 观众规模位居全国第二 数据来源中央电视台《 收视竞争环境分析报告》 受众范围 CCTV-7传播优势分析 内部优势：观众规模大 CCTV-7主流观众：35岁以上、以男性为主，有一定经济实力的群体，他们关注经济动向，关注创业致富政策及投资信息资讯，他们绝大部分是私营业主、创业者、县乡干部、现代农业的从业人员、种植、养殖、加工大户等想在三农领域有作为的人。还有城市中关注农产品健康消费的一部分群体。 内部优势：观众消费能力强 数据来源：CTR数据研究中心 CCTV-7传播优势分析 活动最接地气，可以为企业与政府、消费者、经销商之间搭建零距离交流平台 目标受众与企业目标消费者高度吻合 频道覆盖率全国第二、贴近性全国第二 中国最真诚电视频道、最真实、最鲜活节目内容 三四级市场传播局部优势非常明显 数据来源：央视索福瑞 资料来源：《新周刊》 CCTV-7传播优势总结 CCTV-7农业频道广告价值分析 2 最大范围精准权威传播平台：CCTV-7作为国家最新最权威三农信息、三农政策发布平台，频道具有无可比拟的垂直传播优势，让大范围广告投放更精准，减少广告浪费。 最快捷市场开拓平台：CCTV-7农业频道是企业在全国发展经销商的最佳传播平台，因为我们的受众群是涉农领域的先进生产力分子，他们是离开土地,怀揣着创业梦想,思想最活跃的意见领袖。 多行业权威的传播平台：CCTV-7农业频道在农资、家电下乡、汽摩下乡、建材下乡、太阳能以及致力于农村市场开发的企业中有着无可比拟的影响力,是企业下乡产品最优质有效的传播平台。 CCTV-7广告价值分析 线上广告价值 品牌客户如宝洁中国、美的、长安汽车、中国重汽、开磷集团、海尔、中国平安、比亚迪、颈复康药业、枝江大曲、金六福、中国民生银行、中国农业银行等上百家大品牌。 越来越多的广告主选择CCTV-7农业频道走向三四级市场 CCTV-7广告价值分析 经典案例：贵州开磷集团携手 《农业节目战略合作伙伴》 销量翻番 2008年起，借助《CCTV-7农业节目战略合作伙伴》的传播优势，CCTV7助力开磷销售额从60亿提升到110亿。 CCTV-7广告价值分析 线上广告价值 经典案例：中国民生银行携手《全国农产品 应急销售免费广告》，创造了最有意义的公益广告形式 实施5年来，已帮助全国２３个省份3３0多个贫困县推销近５8０亿公斤农产品，促进了全国贫困地区和农产品主产区的农产品销售，赢得国务院扶贫办、各地政府及社会各界极好的反响，极大提升民生美誉度。 CCTV-7广告价值分析 线上广告价值 经典案例：重庆登康8年间不间断与 CCTV-7多形式合作，成就了民族第一牙膏品牌 2005年起，分别联合《CCTV-7农业节目战略合作伙伴》、栏目特约播映、“5.12”抗震救灾公益宣传、奥运会期间特项传播等多种形式，CCTV7助力冷酸灵牙膏品牌从国内牙膏品牌排名第十位，跃升至第四位；国产品牌第四跃升至国产第一品牌 CCTV-7广告价值分析 线上广告价值 经典案例：开瑞汽车携手 2011年开瑞汽车分别赞助和冠名《CCTV-7农业节目战略合作伙伴》《粮安天下系列活动》《CCTV-7致富榜样活动》，借助CCTV-7的传播优势，让“开瑞汽车”的品牌知名度和产品市场占有率直线上升