(word)星科曼品牌战略.docVIP

星科曼品牌战略 　　星科曼品牌战略，包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌管理规划与品牌远景设立五个方面的内容。 1．品牌化决策 “好的品牌定位是品牌成功的一半”。品牌定位是为了让消费者清晰地识别记住品牌的特征及品牌的核心价值。在产品研发、包装设计、广告设计等方面都要围绕品牌定位去做。 企业品牌定位： 企业品牌：星科曼 企业品牌定位：健康产业 星科曼是Think Man的音译，公司品牌名称设计的初衷就是要表达星科曼公司“为人类健康思考”的企业使命。因此，公司品牌的定位非常明确，星科曼公司品牌定位就是“健康产业”；星科曼向大家传递的品牌形象就是“健康”。当消费者看到、听到星科曼的第一反应，应该是星科曼是家从事“健康”产业的优秀企业。 运营品牌定位： 运营品牌：九九福 运营品牌定位：健康之家 品牌口号：九九宏福，健康为本 “九九福”是星科曼连锁加盟店品牌名称，星科曼要将“九九福”运作成为中老年人的“健康之家”。中老年人只要光顾“九九福”就意味着拥有健康保证。 星科曼激光治疗仪的主要目标市场是中老年人群，星科曼旗下的中老年产品统一通过“九九福”运营品牌进行市场运作。 产品品牌定位： 产品品牌：五高 产品品牌定位：抑制五高 “五高”产品品牌定位和产品定位保持一致，“抑制五高”中的“五高”代表“三高”症总体表现出来的五个特征，即：高发病率、高并发症、高死亡率、高致残率、高复发率。我们的品牌定位就是让消费者知道“五高”激光治疗仪可以治疗心脑血管疾病，并有效抑制五高的发生。 星科曼公司专业从事家用健康产业，是集研发、生产、销售为一体的综合性高科技企业。我们的运作以自创品牌为主，所有加盟店应该积极配合星科曼总公司，让更多的消费者认识和了解我们的品牌 2．品牌模式选择 解决的则是品牌的结构问题。是选择综合性的单一品牌还是多元化的多品牌，是联合品牌还是主副品牌，品牌模式虽无好与坏之分，但却有一定的行业适用性与时间性。 一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌的情形，就是多品牌战略。大家众所周知，商标的作用是就同一种的商品或服务，区分不同的商品生产者或者服务的提供者的。一个企业使用多种品牌，当然具有的功能就不仅仅是区分其他的商品生产者，也包括区分自己的不同商品。多品牌战略为每一个品牌各自营造了一个独立的成长空间。 很明显，它可以根据功能或者价格的差异进行产品划分，这样有利于企业占领更多的市场份额，面对更多需求的消费者；彼此之间的看似竞争的关系，但是实际上很有可能壮大了整体的竞争实力，增加了市场的总体占有率；避免产品性能之间的影响。 星科曼采用多品牌战略。星科曼的模式选择不仅仅是在不同的商品上使用不同的商标，在不同的运营渠道，我们也采用不用的品牌运作。对于星科曼“九九福”运营品牌模式下产品品牌的选择，我们以“五高”单一品牌的模式进行运营。今后，星科曼可能会根据老年市场的需求，在“九九福”品牌运营渠道增加其它的老年相关产品，以丰富我们的产品类型。让更多的人得益于星科曼的健康产品。 3．品牌识别界定 确立的是品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，它是品牌战略的重心。它从品牌的理念识别、行为识别与符号识别三个方面规范了品牌的思想、行为、外表等内外涵义，其中包括以品牌的核心价值为中心的核心识别和以品牌承诺、品牌个性等元素组成的基本识别。 企业品牌： “星科曼”LOGO由英文“Think”和“man”组成，体现了公司是一个积极思考与探索的团队，也体现了公司“为人类健康思考”的理念。 LOGO的主色调为绿色，体现企业主要从事健康产业；LOGO的橙色展示丰收与喜悦；LOGO的整体设计严谨之中有亲和。 运营品牌： 标志整体以圆形展开，外围为传统图案“福”字的轮廓回形圆环，中国传统文化中回形纹代表着富贵连贯的含义，环形的图案又像快速行进的车轮，意为公司是围绕着“九九宏福，健康为本”的理念为发展宗旨，像车轮一样不断的向前发展。 图形的中心部分取传统祥瑞图案“如意”、“祥云”的形状，并融合数字“9”，清晰的将品牌的名称概况其中；“九”为阳数的极数，即单数最大的数，取义“久久”；“九”在古代更是皇帝的代名词，通常被称为“九五之尊”，以九位核心元素，可以给人以尊贵之感。 再次，“九”的取义更贴合品牌的整体定位、尊重老人、服务老人、是中国人的优良传统、如“九九重阳”是专门为老人设立的节日，“九九福”品牌更将传承敬老、爱老的传统美德、将其发扬光大。 产品品牌： 产品品牌“五高”也是我们的产品注册商标，其由华文行楷书写的“五高”二字构成，颜色汲取于“星科曼”母品牌中的辅助颜色橙色，寓意中老年朋友在抑制五高后获得健康的幸福和喜悦。 星科曼企业品牌的品牌理念“为人类健康思考”； 星科曼“九九福”运营品牌的核心价值就是“九九宏福，健康为本”； 星科曼系