化妆品品牌微博销售份筹资还是炒作？—1.docVIP

　　近日，化妆品品牌花草事在新浪微博卖起了公司原始股份，业内开始掀起热议：这是新型的募资方式，还是非法集资？记者经过调查得知，该公司确实正在尝试用网络手段筹资，但带有不少的炒作痕迹：制造雷军同名效应，杜撰股份认购步骤，目的是为该品牌即将涉足电商造势。 　　借雷军名声引资 　　只为低成本营销 　　6月15日，新浪微博用户newqueenie收到一条私信：1.8元1股原始股，成为花草事的股东，雷军都战略投资花草事了，您还等什么呢！ 　　随后，引来两位IT从业者的围观，他们也收到了这条私信。由于表示不信任，他们分别把该私信@给了新浪CEO曹国伟、雷军。怀疑的角度有两个：是否可以在微博销售股份？雷军是否投资了花草事？ 　　这其中确实有一个陷阱：私信中的雷军并不是小米CEO雷军。7月8日，记者联系到花草事工作人员，要真是小米的雷军，花草事就要发达了。他表示，这只是正常宣传手段，引起话题才能低成本营销。 　　许多人曾被这种营销手段误导，其中包括北京美微文化传媒的投资人。美微CEO朱江回忆道：花草事给我们投资人发信息，说雷军投了他们。听闻消息后，半信半疑的朱江特意问了一下小米CEO雷军，结果被其讽刺道问得太幼稚太没水平了。 　　杜撰股份认购计划 　　目的是为电商造势 　　提到美微，相信不少人对这家公司有印象。今年2月份，美微传媒在其淘宝网直营店销售会员卡，从网店购买会员卡就相当于购买公司的原始股票。 　　在淘宝网销售股份的方式，引起了业内广泛争议，也让花草事看到了炒作时机。5月份，美微一事还未尘埃落定，花草事便高调在淘宝网销售公司原始股份。 　　花草事工作人员发给记者一份网络私募股权计划书。具体流程为：一、成为花草事会员；二、淘宝网购买指定产品；三、公司寄出股份认购合同等文件；四、收到后签名回寄、确定付款；五、正式成为公司的隐性股东。 　　其实，通过淘宝网购买产品这个步骤，是花草事杜撰的。从来都是直接转账，淘宝只是炒作。我们将在电商渠道有大动作，淘宝是第一站，目的是透露花草事可以在淘宝网买到。工作人员表示，这份计划书是专门给别人做文章用的，真正到投资人手里的是另一份。 　　称未有政府机构介入 　　股东、场合符合规定 　　花草事工作人员透露，这些擦边球信息会让外界越传越热闹，都是免费广告。但花草事仍有它的命门所在，比如通过新浪微博进行私募股权是否合法？ 　　今年2月份，美微发起淘宝网私募股权，一个月后被证监会叫停，美微被约谈，证监会要求其退回在淘宝网上交易的订单，但并未定义为非法。花草事的私募模式与美微很相似，只是把场所换成了新浪微博，但其工作人员表示，目前为止，还没有政府机构介入。 　　私募股权有几个法律禁区：一、股东人数必须在200人以下；二、不能在公开场合进行。 　　从股东人数来看，花草事此次拿出200万股进行网络股权私募，每股作价1.8元人民币，2000股起接受认购，自然人个体最高认购限100000股，未限制股东人数。记者进行了简单计算，发现其股东人数最高可达1000人。花草事工作人员解释道，我们会控制节奏，投资3600元的很少，大多在18000元，股东人数在200人以下会是铁律。 　　至于公开场合问题，该工作人员称不是所有新浪微博用户都收到私信邀请，但筛选标准不便透露。但记者发现，花草事曾在5月份，通过微博回归生物公开发布微博状态，内容为宣传其私募股权计划。 　　新浪微博已进行处理 　　律师称其违反证券法 　　7月8日，记者向新浪微博发出请求，希望其调查花草事私募股权一事。7月9日，新浪公关部给记者回复邮件，其处理结果为：花草事未经证监会授权通过微博平台公开向非特定人群出售股份，违反了《证券法》有关规定，相关微博内容被删除并扣除微博信用积分20分。 　　北京市东卫律师事务所王力表示，私募股权一般是人传人，在熟人圈子里进行，不能通过公开的报纸、网络、新闻发布会等场所。但新浪微博算不算公开呢？法律没有规定，可能是擦边球感觉。 　　王力还表示从个人意见看，只要是网络就算是公开场合，因为用户都能登录。 　　明茨伯格被称为管理学界的离经叛道者，在其《战略历程：纵览战略管理学派》中，他并没有给战略一个明确的定义，而是把战略理论归结为十个学派，并一一点评。他认为，简单从一个角度来解释战略就好比是盲人摸象：摸到鼻子的人说大象是一条蛇，摸到耳朵的人说大象是一把扇子，摸到膝盖的人说大象是一棵树，摸到尾巴的人说大象是一根绳子，摸到大象身躯的人说大象是一堵墙营销3.0版本，令人应接不暇。那么，营销的本质是什么？ 　　很多人觉得这是已经有定论的话题，不值得讨论，当然也有人说营销就是4P，或者4C，则是典型的一叶障目不见泰山。最初在美国，营销的含义是：若干市场因素的各种结合从而影响市场供给，这些因素包括促销、推销、有组织的销售活动。1967年，菲利普构建