南湾湖酒的品牌传播划 第三组.docVIP

南湾湖酒的品牌传播 策划方案 学号：20115124014 姓名：张亭亭 20115124015 谷莉雯 20115124016 杨莉莉 20115124017 张方利 20115124018 杨蒙蒙 20115124020 刘梦杰 20115124021 张 雪 20115124022 焦玉凤 日 期： 2014年6月3日 目 录 一、概况...........................................2 二、市场环境分析...................................2 三、品牌介绍.......................................3 四、SWOT分析.......................................4 （一）机会.........................................4 （二）威胁.........................................4 （三）优势.........................................5 （四）劣势.........................................5 五、品牌定位.......................................5 （一）市场定位策略.................................5 （二）品牌定位识别.................................6 （三）市场定位步骤.................................6 六、营销组合策略...................................8 （一）产品策略.....................................8 （二）价格策略.....................................8 （三）渠道策略.....................................8 （四）促销策略.....................................9 七、媒介传播整合...................................9 八、消费者认知....................................12 九、品牌核心价值..................................12 南湾湖酒的品牌传播策划方案 一、概况 南湾湖酒业是信阳市区域性的白酒企业，随着近几年白酒市场的政策调整和优化，竞争者的不断加入，市场供大于求都使白酒行业竞争更加严酷。面临这么严峻的挑战，南湾湖酒业在品牌效应、规模经济、资本运作等方面都会有新的表现形态，从产品经营走向品牌和资本经营，努力寻找新的经济增长点，来争取产品在市场夹缝中的立足之地。 在了解白酒市场之后，南湾湖酒业有限公司在市场竞争中整合资源，全新的精准细分定位，创新营销技巧，同时开发出多品种、生态酿、低酒度、绿色保健且适应市场消费需要的中高档白酒，差异化的产品品牌策略，优化包装等等来抢占市场份额。 二、市场环境分析 （一）行业分析 2013年，白酒行业面临着公务消费遏制、深陷“质量门”等一系列危机，为此白酒行业内人士一致认为白酒行业的“拐点”已经到来，行业洗牌不可避免。 　 但也有分析人士认为，危险与机遇并存，拐点又是另一个起点，行业洗牌为中国白酒回归传统、回归品质、回归价值积淀、回归良性发展，挤掉泡沫奠定了基调。在这样的背景下，白酒的生态酿造概念被重提。但随着社会自然环境的恶化，生态酿造已经变得难能可贵。 信阳市南湾湖酒业有限公司坐落与美丽的河南省信阳市南湾湖畔，南湾湖是国家AAAA风景区，森林覆盖率99%以上，水域覆盖面积约75平方公里，是河南人大立法保护的一级饮水源地。得天独厚的优质水源地，自然纯净的生态环境，绿色天然的地产粮食，优异精湛的酿酒工艺，是公司立足于行业的优势资源。 （二）市场需求分析 随着社会的不断发展，产品种类也不短更新换代，人们越来越多的关注健康问题，而南湾湖酒业有限公司顺应时代的发展潮流，推出了有益于身体的南湾湖生态酒，基于其环境优美，酿