三下乡结项书.docVIP

西南财经大学学生实践项目 结 项 书 项目名称雅安市名山县茶产业区域品牌建设调查与思考 立项批准号 所在单位 党委宣传部 项目负责人 周思岑 指导老师 明海峰 填表日期 2013 年 9 月 10 日 目录 一、基本情况 7 二、社会实践活动开展概况 9 （一）日程安排及活动内容 9 1.活动前期准备（8月初至8月24日） 9 2.前往目的地、实地考察（8月24日） 10 3.实地调研活动开展（8月25至8月26日） 11 3.1 蒙顶山实地了解“茶文化” 11 3.2 政府、企业、农户三方访谈 13 （1）政府细谈茶产业现状 13 （2）走进茶企、茶园，实地深入了解 17 （二）人员分工及工作安排 19 三、实践总结报告 20 （一）活动内容与特色 20 1、紧密契合国家政策 20 2、充分展现财经特色 20 3、受访人群多样化 21 3.1 深入了解基层群众 21 3.2 亲密接触茶企高管 21 3.3 深度对话政府专员 21 （二）问题与不足 22 （三）感悟与小结 24 四、课题成果报告 26 （一）活动目的和意义 26 1.活动目的 26 1.1 展开调研，了解发展现状 27 1.2 分析问题原因，提出建议 27 1.3 总结成果，全面推行品牌建设 27 2.活动意义 28 2.1 接受文化熏陶，提升思想境界 28 2.2 理论用于实践，实践获得真知 28 2.3 提升综合能力，激发创新意识 29 2.4 传承文化，奉献力量 29 （二）活动成效评价 29 1.成为四方沟通桥梁 29 2.传承茶文化，推广茶品牌 30 3.献计献策，促进茶产业发展 31 4.磨练意志，锻炼能力 32 （三）实践课题成果报告 33 1.背景介绍 33 1.1 蒙顶山茶简介 33 1.2 发展现状 34 2.调研方法 35 2.1 问卷法 35 2.2 访谈法 36 2.3 文献法 36 3.调研数据及分析 36 3.1 问卷分析报告 36 （1）基本信息状况 37 （2）问卷分析 38 3.2 访谈录分析报告 42 （1）相关政府部门加力推广区域品牌 42 （2）从企业看蒙顶山茶建立区域品牌所面临的阻力 44 （3）企业致力打造蒙顶山茶区域品牌 45 3.3 swot分析——跃华茶叶集团企业品牌 46 （1）swot分析介绍 46 （2）雅安市名山区茶叶产业swot分析 47 4.结合理论探究蒙顶山区域品牌建设 51 4.1 区域品牌形成与成长过程概念模型分析 52 （1）蒙顶山区域品牌形成的必要性 52 （2）品牌与区域品牌概念联系与区别 53 （3）名山县蒙顶山茶区域品牌定性 55 （4）蒙顶山茶区域品牌成长路径 56 4.2 产业集群下区域品牌的发展 58 （1）产业集群的概念及类型 58 （2）产业集群与区域品牌的关系 59 （3）蒙顶山茶区域品牌竞争力网络结构模型 60 （4）区域品牌建设中茶企业的竞合关系 63 （5）茶企业间竞合行为的博弈分析 63 ①企业间竞合行为的博弈模型 64 ②茶企业间竞合博弈的行为分析 67 ③途径 70 4.3 企业视角下区域品牌与企业品牌互动发展对策研究 71 （1）品牌建设存在的问题 72 ①品牌概念混杂,牌多名少现象依然严重。 72 ②把注册商标当品牌。 72 ③将品牌创建简单理解为统一包装。 72 ④缺少品牌保护体系。 73 （2）区域品牌与企业品牌互动发展存在问题 73 ①龙头企业并未强大起来 73 ②缺乏先进的管理理念和制度 74 ③企业区域品牌意识不强，品牌监管与维护制度基础薄弱意识淡薄 74 ④高技术尚未推广 74 （3）发展对策 75 ①努力解决企业融资问题 75 ②努力提高消费者忠诚度 79 4.4 政府在区域品牌建设中的作用 81 （1）重点发展茶文化的必要性——品牌建设薄弱,缺乏文化支撑 81 （2）蒙顶山茶文化发展潜力大——名山县茶叶种植的历史悠久、成果辉煌 82 （3）政府为主，企业助推，协力开展茶文化宣传活动 83 （四）实践结论及发展建议 83 1.对政府方面的建议 84 2.对企业方面的建议 86 3.对茶农方面的建议 87 五、团队小结 89 六、实践地点（相关单位）意见 98 七、指导老师意见 99  一、基本情况 项 目 名 称 雅安市名山县茶产业区域品牌建设调查与思考 最终成果名称 雅安市名山县茶产业区域品牌建设调查与思考 实拨经费 800