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判断题:10道,每道5分,总分50 1.在营销活动中一个很重要的工作就是推广。 正确 错误 2.销售策略指整体的营销策略。 正确 错误 3.上升期的主要目标是教育市场认知产品概念。 正确 错误 4.导购人员推销产品的活动也是一种广告行为。 正确 错误 5.广告活动只是营销中推广运作中的一个环节。 正确 错误 6.产品品牌名称与公司品牌名称相同不利于推广。 正确 错误 7.销售促进是一个微观概念。 正确 错误 8.产品进入了成熟期说明市场完全接受了这个产品。 正确 错误 9.塑造品牌是营销的长期工作。 正确 错误 10.产品包装本身就是一种重要的广告宣传媒体。 正确 错误 单选题:5道,每道5分,总分25 1.产品已经被更多人所认识，在市场上开始显现出强劲的成长势头。属于产品的（ ）时期。 导入 上升 成长 成熟 2.听觉媒体主要指（ ）。 广播 电视 报纸 网络 3.产品经过市场的初步认识，一些隐形需求开始显现出来，并开始有人对次产品仅此嫩构初步尝试属于产品的（ ）时期。 导入 上升 成长 成熟 4.POP广告又叫做（ ）广告。 焦点广告 平面广告 影视广告 网络广告 5.全新的产品刚刚进入市场属于产品的（ ）时期。 导入 上升 成长 成熟 多选题:5道,每道5分,总分25多选题:5道,每道5分,总分25 1.产品意识的概念表现为（ ）。 概念的市场化 产品价格 产品概念与消费者需求的关系 产品概念是可以创造的 2.以下哪些是平面媒体。 白纸 杂志 pop 广播 3.产品的品牌名称必须考虑到产品（ ）要与（ ）有内在关联性。 品牌名称 产品价格 产品性质 产品包装 4.4C是指（ ）。 客户的需求和期望 客户的购买成本 同客户的沟通 客户的便利性 5.4P是指（ ）。 产品 价格 通路 促销 1.媒体组合只需要关注媒体的价格。 正确 错误 2.媒体组合是指广告投入的一个媒体。 正确 错误 3.现代媒体的功能有共性也有个性。 正确 错误 4.导入期的产品是以产品功能为主体诉求的。 正确 错误 5.媒体组合可以更全面地发挥媒体地功效。 正确 错误 6.品牌是产品消费者形象的映射。 正确 错误 7.品牌体现了由企业理念、品牌精神以及宗旨给消费者带来的某些价值感与信誉度。 正确 错误 8.感性产品的诉求可以不根据产品的属性。 正确 错误 9.媒体组合可以增强媒体效果。 正确 错误 10.品牌可能附加和象征了一定的文化。 正确 错误 判断题:10道,每道5分,总分50 1.广告计划和媒体组合是有科学根据的。 正确 错误 2.媒体组合可以使媒体地短期功效转化成长期功效。 正确 错误 3.媒体组合不需要资源做保证。 正确 错误 4.产品成熟期得重点是建立品牌。 正确 错误 5.功能性产品多为感性消费品。 正确 错误 6.媒体组合往往在一定条件的制约下进行和规划。 正确 错误 7.广告在采用媒体组合之前，呀进行充分的研究。 正确 错误 8.媒体的功能之一就是影响潜在消费者。 正确 错误 9.产品条件决定媒体组合的选择性。 正确 错误 10.媒体的功能有共性也有个性。 正确 错误 单选题:5道,每道5分,总分25 1.感性产品大部分以（ ）为主。 耐用品 易耗品 食品 消费品 2.介于感性与理性之间的产品导入期应用（ ）诉求广告创意策略。 感性 理性 3.理性产品的创意策略主要为（ ）。 认知型 感觉型 4.