市场营销练习题(212.5.16修订).doc

市场营销练习题 一、单项选择题 市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得_______一种社会和管理过程。（B） A．企业利润 B．满足需要和欲望之物 C．产品销售 D．竞争优势 从营销观点出发，一个产品的价值是由_______决定的。（B） A．生产者的成本 B．能够满足顾客需要的内质 C．质量的优劣 D．产品的特色 需求是指人们有能力购买并愿意购买某个（种）具体产品的愿望，也就是说，需求可表示为_______＋_______。（C） A．欲望需要 B．需要购买力 C．欲望购买力 D．欲望人数 市场是指具有购买某种产品的愿望，并具有或可能具有_______能力的潜在顾客。（D） A．寻找产品的 B．讨价还价 C．取得固定收入 D．购买 在交换活动中，_______的一方称为营销者。（C） A．向市场提供产品的企业或个人 B．愿意向市场提供产品或服务的企业或个人 C．更积极主动想实现交换 D．更想实现赢利 营销管理是指对一个组织的营销活动所实行的_______、计划、_______和控制的全部管理活动。（C） A．分析促销 B．广告公关 C．分析执行 D．执行预算 产品观念导致企业经理人员将眼光盯住自己的产品而不是_______，这就必然导致“营销近视症”。（D） A．竞争对手的产品 B．生产成本 C．市场占有率 D．顾客需求变化 推销观念强调采用大力推销和促销的方式来组织企业的市场活动，其最大的不足是_______，因此说此种观念是“销售能生产的产品”。（D） A．将企业经营活动起点放在赢利上 B．将企业经营活动的起点放在顾客需求上 C．没有将企业经营活动起点放在赢利上 D．没有将企业经营活动的起点放在顾客需求上 市场营销组合（4Ps）中的产品，包括质量、式样、_______、包装等等分变量。（A） A．品牌 B．价格 C．销售量 D．市场占有率 市场需求潜量是指_______，随着行业营销活动的强化及不懈努力，该行业中特定产品可达到的最大市场需求量。（B） A．曾经达到目前没有达到 B．在特定的营销环境 C．特定的时间 D．对市场最乐观的估计 市场营销环境是指能对企业同_______进行成功交易产生影响的所有行动者及其力量。（D） A．潜在市场 B．竞争对手的顾客 C．竞争对手市场的顾客 D．目标顾客 市场营销环境是指能对企业同目标顾客进行成功交易产生影响的所有_______及其力量。（D） A．目标顾客 B．法律法令及类似规定 C．竞争对手 D．行动者 在营销环境出现的对企业营销活动具有吸引力的领域，企业在此领域中将拥有竞争优势和可能取得更多营销成果，就是_______。（B） A．利润潜量 B．营销机会 C．目标市场 D．可供选择的战略方向 所谓环境威胁，是指在营销环境出现的对企业发展的_______及由此形成的_______。（C） A．不利趋势竞争威胁 B．竞争威胁亏损预期 C．不利趋势挑战 D．不利趋势亏损预期 产业市场的需求是为了生产其他产品或劳务而对一种特定产品／服务产生的需求，因而此类需求是_______需求。（A） A．中间 B．虚假 C．利润最高的 D．风险最大的 宏观营销环境中的“趋势”是指的一种具有某些势头和_______事件的方向或顺序。（B） A．政治性 B．持久性 C．临时性 D．不确定性 营销中介机构是指协助企业_______、销售和分配产品给最终顾客的那些企业或组织。（A） A．推广 B．运输 C．仓储 D．设计 一个市场特定时期消费者的购买力可表示为：购买力＝收入－_______＋信贷。（B） A．物价指数 B．储蓄 C．通货膨胀指数 D．人数 消费者的需求具有层次行，因此可划分为_______需求、享受需求和_______需求。（B） A．生存精神 B．生存发展 C．发展精神 D．精神物质 能对一个消费者购买行为和购买态度产生影响的其他人，称为该消费者的_______群体。（B） A．公众 B．参考 C．模仿 D．次要 如果一位消费者因购买到的产品质量不好对企业进行投诉，按照赫茨伯格的“‘双因素’论”解释，是属于_______类因素没有得到满足的行为结果。（D） A．激励 B．自我实现 C．社会 D．保健 “寻求品种的购买行为”就是指消费者购买特定产品时，面对的市场情况为：“品牌差异”_______，而其的“购买介入程度”又_______。（B） A．大 高 B