谷歌有心返场中国梅开二度Google Play依然面临莫测未来.docVIP

谷歌有心返场中国梅开二度Google Play依然面临莫测未来 　　心有不甘的谷歌这次是真的要回中国市场了。 　　日前，有消息称，谷歌正在跟中国手机厂商谈判，如果在手机中内置谷歌应用商店Google Play，就可以获得他们提供的1美元补贴。为了推进此事，谷歌打算在上海自贸区专门成立公司。 据悉，中华酷联及 vivo、OPPO 中，至少有三家厂商正和谷歌亲密接触。 　　Google Play是谷歌在安卓生态内部建设的数字内容小型门户，内容涉及移动应用软件、电影、电视、数字报纸、游戏、音乐等。Google Play对应着苹果iOS生态的iTunes，也是谷歌目前从安卓操作系统中几乎唯一的直接创收途径。 　　自谷歌搜索2010年受逼告别中国内地市场之后，很多谷歌应用如Google Service等都被禁止，作为“摇钱树”的Google Play自然也没能在中国赚得多少银两。如今，Android在中国市场红透了大半边天，谷歌终于按捺不住想要回来掘金。然而，正所谓物是人非，中国市场却显然已经不是当年谷歌离开时的模样，谷歌能“梅开二度”吗？ 　　多方筹划 　　在此次被曝“返场”之前，谷歌做了相当多的前期准备。 　　去年2月，谷歌大中华区总裁Scott Beaumont对外透露，谷歌公司对中国的Android市场进行了常规调研。据悉，谷歌当时的调研涉及三个方面：国内应用市场状况，包括安卓产品上架情况、推广情况和遇到的困难;国内应用市场的审核机制，如提交的材料内容等;此外，则是国内应用市场和开发者的结算问题和支持状况。 　　但当年11月，谷歌针对中国开发者推出了新的政策，让他们可以直接利用Google Play发布免费及付费应用程序，由此产生的收入还能汇至开发者在中国本地的银行账户。在此之前，由于 Google Play 不给中国开发者提供销售支持服务，中国开发者或提交免费应用，或“改头换面”注册为其他国家的开发者，提供海外的信用卡和账单地址。 　　谷歌向中国开发者“套近乎”的努力还不止于此。去年12月10日，谷歌在上海举行了一次完全面向开发者，没有媒体参与的大会“Google PlayTime Shanghai”。在此次大会上，谷歌向参会的上百名开发者大致介绍了所能提供的服务，包括应用测试工具、优化建议、上传、审核、上架分发的服务，以及 Google Analytics 数据分析工具等。 　　为了让中国开发者对Google Play的服务更了然于胸，今年2月，Google 开发者视频中文频道正式在YouTube 上线，该频道将持续更新中文原创内容或带有中文字幕的英文内容。其中，英文内容包括 Android 应用、网页应用，还有其他软件项目。 　　从谷歌接二连三的动作来看，中国这个几乎占到Android一半用户量的市场，谷歌不希望自己在此无所作为。而折身再度返华，显然是谷歌一直以来从未放弃的事业。 　　“中国是一个可观、重要且独特的市场，我们对于在中国市场的投入非常重视，非常乐于为中国用户提供Google服务。”谷歌高级副总裁桑达尔?皮柴曾在采访中坦言。 　　谷歌所图 　　在美国等谷歌的主要市场，Android被认为是一个以谷歌的各种服务为中心的操作系统，比如地图服务、Gmail服务和Google Play等。然而，还有相当一部分手机运行的是Android AOSP（Android Open Source Project），一种经过彻底改版的Android操作系统，完全删除了谷歌应用程序和服务。 　　在广阔的中国市场，除了一小部分水货手机，Google Play及其他谷歌服务并不被绝大多数的中国移动设备所支持。因此，虽然应用商店逐渐成为手机品牌和第三方App开发商的重要利润来源，但谷歌在这里却并没有收获真金白银。 　　谷歌曾试图减缓Android AOSP在新兴市场的增长，以让小公司更容易获得其设备认证。有知情人士透露，谷歌希望在减缓Android AOSP增长的同时，通过引入Google Play来改变自己在中国市场的尴尬情况。 　　对于谷歌而言，中国市场有着超强的消费能力及巨大潜力。随着移动互联网的兴起和移动智能终端的普及，应用商店凭借App分发能力，成为炙手可热的香饽饽。谷歌此前很少有能直接影响中国市场的产品，通过让GooglePlay进入中国市场，搜索巨头能获得新的用户，还可以在未来引入更多的谷歌服务。这无疑会是谷歌的滚滚财源。 　　除了实打实的真金白银，谷歌急于想让GooglePlay入华可能还有品牌形象上的考量。由于GooglePlay的缺席，中国大多数的Android设备应用都来自非官方应用市场，这也导致内容良莠不齐甚至包含了恶意软件，对Android形象某种程度上也是不小的伤害。通