中国网民网络广告信任度的影响因素.docVIP

中国网民网络广告信任度的影响因素 1 绪论 　　1.1 研究背景、目的及意义 　　20世纪后半期，世界进入网络信息社会。知识经济时代，以互联网络为知识传播、信息扩散的主要途径，以信息产业的崛起为主要标志，广告业作为信息产业中的重要领域，也深受影响。网络广告即在此背景下应运而生。 　　1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired，其主页上开始有ATT等14个客户的广告Banner，这被视作全球第一个网络广告。自此，网络广告便开始引起人们的关注并被逐渐接受。1997年3月，中国IT网站chinabyte（）赢得了中国历史上第一笔网络广告收入，IBM为其新产品AS400的宣传花费了3000美元，广告表现形式为468x60像素的动画旗帜广告。 　　中国网络广告，自2007年后即进入了蓬勃发展期。广告主和调研机构一方也对该领域的发展态势十分看好。如iResearch早在2007年就曾预计，2011年中国网络广告市场规模将比2007年翻三番，届时将达到370亿元人民币，其中品牌广告和搜索引擎广告将分别达到237亿元人民币和133亿元人民币。搜索引擎广告、富媒体广告以及其他新广告形式将成为推动网络广告市场发展的主要等动力 。 　　但与网络广告经营额的日益增长相对应的是，由于网络信息流通没有国家和地域的限制，目前网络广告仍处于管理的真空期，虚假广告、乃至网络诈骗近