为什么英文要比中文在设计中显得高大上.docVIP

为什么英文要比中文在设计中显得高大上本文值得点赞的地方很多，除了好玩的讲解，还有一大波有趣生动的案例来袭，作者@-eno-one-老师能通过这些案例主动引导童鞋们思考，再给你解释为什么，全文处处悬念+干货，一口气轻松读完无压力，总而言之，这是一个资深广告人+特级教师的倾情干货，绝对值得学习! 　　案例一： 　　当我们看到以上T恤中的中文时，我们的大脑会立刻做出如下系列反应： 　　1. 这是什么?(图形 or 文字 ) 　　2. 文字所描述的基本内容是什么? 　　3. 文字所描述的具体引申内容是什么? 　　我们不管设计者在当初设计时写入中文的目的是什么，但是我们不能忽视的是，所有的(请注意，我说的是所有的)中国人看到之后，心理活动都是以上我所描述的。 　　案例二： 　　将文字中的“三十一”替换成为阿拉伯数字“31”之后，虽然整段文字的描述内容没有发生改变，但是从视觉心理的角度，却发生了改变。 　　当我们再次看到T恤上的内容，我们的大脑会自动将阿拉伯数字“31”进行图形化与符号化处理。 　　也就是说，之前我所提到的三步系列心理活动，会变成如下这样： 　　1. 这是一个什么图形(或符号)? 　　2. 这个图形(或符号)代表什么具体含义? 　　3. 与图形(或符号)在一起的文字是什么? 　　4. 文字所描述的具体内容是什么; 　　5. 图形(或符号)与文字结合之后，描述的具体内容有何种层面的理解? 　　同理如下： 　　将文字中的“三十一”替换成为中文大写“叁拾壹”之后。由于大写的“叁拾壹”是我们日常接触较少的表达形式，我们依旧会将其做为图形或符号去理解。 　　案例三： 　　现在，我已经将所有的中文，全部替换成为英文与阿拉伯数字。这时候，我们的大脑会将其全部图形化与符号化处理(这是一个自然的条件反射过程，除非经过专业训练，否则几乎不由人的意志所掌控)。 　　第一次总结： 　　为什么大多数人会觉得衣服或车上印英文比印中文好看? 　　严格意义上来说，这是一个无法放在一起做比较的两个属性。 　　根据以上的几个案例。我们会发现，其实我们是在将文字的“实际表达含义”在与图形的“视觉形式美感”进行比较。这本来就是不严谨的类比方式。图形从视觉诱目度上来说，自然会更胜一筹。外国人看待我们的中文字，大脑也是会将其第一时间进行图形化或符号话处理。这就是为很多外国人喜欢纹中文纹身的原因，不是他们喜欢中文，而是中文字体他们是当作图形来理解，而中文字的方块形式，又正好与他们本国的纤细文字有着巨大的反差。 　　接下来，我们再往下继续分析 　　案例四： 　　上图是长城汽车旗下，哈佛车系的新旧logo对比，上图上为旧logo，上图下为新logo。 　　在同为第一视觉反应为图形或符号的表达形式之下。我们大脑的思维活动会是如下方式： 　　这就是，为什么在T恤上面，当我们看到抽象的图形，我们会觉得好看。而相对具象的，例如英文，或者卡通形象类的，我们会觉得稍逊色一些的原因。 　　第二次总结： 　　造成这样感受的，其最本质的原因就在于我们大脑的反应速度。反应速度越慢，我们会觉得图形越好看。 　　那外国人如何理解自己本国的文字?到底是作为图形去看待，还是作为具体文字去理解? 　　关于这一点，我们先来看看网上流传比较广泛的一张对比图： 　　案例五： 　　我们再看看我们身边所接触欧美国家品牌LOGO的案例，我们不难发现，在使用英文地区的设计中，都会刻意的避免英文直接使用，其目的就是为了避免单词的含义被直接解读之后造成的心里廉价感。 　　第三次总结： 　　欧美地区人群，在看到英文时，其实是和我们看到中文时的心理活动一致的，他们也会第一时间去解读单词的直接含义。 　　在此，我先再插播一个苹果的案例。 　　苹果的logo虽为图形与文字结合的形式。但是在外国人眼里，却不会被解读成低廉的水果，最根本的原因在于文化上的差别，苹果作为圣经中反复出现的圣果，在西方人眼里，不会像咱们一样被解读成水果。同道理的还有“DOG”这个单词，在西方人眼里，这是生活中的朋友。但是作为国人看来，却只是一只狗。 　　接下来，我们再继续! 　　欧美企业中也有不少直接使用英文作为logo的企业。 　　案例六： 　　上图为谷歌与哈根达斯的logo，他们虽同为英文作为主体，但是却有一个共同点，他们的单词均为自组单词或自创单词，也就是说，这样被人为创造出来的单词，不可能第一时间去解读字面含义，所以依然是作为图形或符号去理解。还有NIKE，adidas等。 　　案例七： 　　以上内容，虽为中文，但属于自创词组，从本质上来说，不具备任何字面含义，因此在看到的第一眼时，依然回去当作图形去理解。 　　第四次总结： 　　在设计中的中文也好，英文也罢，如需显得高端，必须保证第一时间不被解读出来。这也就