014专卖店标准化元素.docVIP

圣罗娜专卖店标准化元素 标准文件第（14）号 专卖店是品牌传播的最佳载体，专卖店的表现风格是品牌文化的体现，专卖店的设计与品牌风格传播规范化，能保证品牌VI设计所展现的视觉冲击力及其反射性，圣罗娜品牌与其他品牌的差异，实现品牌增值，浓厚的氛围展现品牌的个性与风格，并形成舒适怡人的购物环境，顾客购买高端产品会认为物有所值，购买普通产品会以此为荣，卖得好、卖的快、卖的贵这才是专卖店的魅力所在。 作为品牌规范标准之一，专卖店的装饰材料同时也是解密品牌文化的核心密码，品牌在专卖店整体风格展现需要材料的质感来支撑，如果脱离了材料的质感张力，品牌独有的个性气质，就无法突出其品味，如果为了节省费用而在装修材料上偷工减料，对品牌的无形伤害是无法估计的，往往会因小失大，而失去了更大的销量与利润。 一、装修注意事项 1.所有店面要统一规范，店面造型、样品展示、颜色定位、灯光效果、饰品摆放、材料应用等要按照店面VI装修手册及施工说明来认真精心督导施工。 2.以下的施工要求（材质、规格、颜色等）要等专卖店设计图定准出台后才能制定其流程和注意事项。 二、样板展示注意事项 专卖店的样板展示非常主要，它是靠视觉上的冲击力和深浅花色搭配的艺术性来吸引顾客眼球的，要想让顾客进店后把第一目光投入到产品样板上，让其从中产生购买欲望，请注意以下样板展示方式。 1.产品系列要分类分区域展示。 2.产品花色搭配技巧（深、浅、中）搭配开。 3.墙体背景颜色是起到辅助衬托样板的作用不能用纯色和过于太艳亮的色彩，以免造成主次不分，难以体现出产品的花色特点。 4.形象产品（大面积展示）。 5.利润产出（重点位置展示）。 6.主推产品（卡通贴明示）。 7.促销产品（单列展架或专用地台展示，并贴醒目特价签）。 8.灯光效果（颜色较深的产品选择冷光为佳，颜色较浅的产品选择暖光为佳）。 9.礼品展示（一定堆放在醒目之处展示，去吸引顾客上门）。 10.饰品陪衬（样板上面的饰品一定要做到画龙点睛，不易过分突出）。 11.价签：应选用亚克力或其它材质（如钢、铜），彰显出质地高级，体现、衬托出产品的价值。 三、圣罗娜地板展厅设计构思说明 设计前提与目的：立足与圣罗娜地板所倡导的历史、人文、尊贵、奢华的地板文明与生活品位，展现圣罗娜地板卓而不群的高尚品位与艺术追求。 设计主题：品鉴圣罗娜。（通过打造地板艺术馆的场景来引导参观者，品鉴艺术地板的意识。） 设计风格：后现代奢华风格。（后现代主义是源于工业文明，对工业文明的负面效应的思考与回答，后现代主义是一股源于现代主义但又反叛现代主义的思潮。） 空间定性：高雅、尊贵、经典、人文。 空间主色调：深咖啡、黑色、白色、银色。（加士古铜色或金色） 具体空间设计构思阐述： 1.橱窗：左侧：以一个地灯、一把椅子，一个茶几，构成场景，茶几上摆放地板和放大镜，墙上悬挂圣罗娜地板与凡高的名画《向日葵》并置，彰显圣罗娜地板的艺术价值。 右侧：以两个银箔柯林斯柱头为展示底座，上面放置一块超大地板来展现圣罗娜地板的传承经典的精神，背景为圣罗娜标识与语录。 2.前厅：黑白斜方格的地面及简洁、冷峻的接待台烘托出强烈的贵族意识——严谨的大胆，理性的夸张。地板墙、顶面及水晶吊灯营造出沉静而奢华的艺术馆空间气氛。 对称的格局暗示出尊贵而宏伟的空间性格，两端的场景是从家具细节上体面艺术气息与圣罗娜文化。 3.大厅：以陶力克柱饰垭口为引导，大厅进一步强化中心对称的规划原则。大厅两侧为地板展示，地板样块都配以简洁大方的不锈钢边框突显后现代奢华风格。大厅背景中央是各种艺术画框镶嵌展示地板，进一步营造艺术地板尊贵地板的产品定位。 大厅背景两侧为深咖啡色烤漆玻璃并安置豪华壁灯。玻璃亮面反射侧墙，得以影象延伸强化空间感。 大厅地面为等比划分出九块地板展示区。作为地面展示的手法。大厅中央以后是现代奢华风格家具，来构成交流区域的氛围，进一步强化出奢华的艺术人文气息。吊顶以厚重的尺度和多层次的艺术线条来衬托顶面经典地板的卓越价值。 四、圣罗娜地板七大系列命名内涵： 雅典娜·智神 ， 狄安娜·月神 ，玛尔斯·战神 ，欧若拉·明神 ， 阿波罗·太阳神， 维纳斯·美神 ，丘比特·爱神 ，波塞冬·海神 1. 雅典娜·智神：雅典娜是希腊神话中的智慧女神，雅典的守护神，她是智慧、理智和纯洁的化身。 2. 狄安娜·月神：狄安娜是奥林匹斯山上的月亮与狩猎女神，妇女之神，她管理着大自然，是女性纯洁的化身。 3. 玛尔斯·战神：玛尔斯是古希腊传说中的战神，是奥林珀斯十二主神之一。他形象英俊，性格顽强，是力量与权力的象征。 4. 欧若拉·明神：欧若拉是古罗马球神话里的曙光女神，是一位美丽的女神，她掌管北极光，代表旭日东升前的黎明。 5. 阿波罗·太阳神：阿波罗是希腊神话中的太阳神，是希腊神话中最多才多艺的神只。是音