徽商农家福新年挂历年画营销方案.docVIP

情系江淮 福送万家 ------徽商农家福新年年味宣传品大赠送活动 一、活动主题 情系江淮 福送万家 二、活动目的 营造节日氛围，加强品牌宣传，扩大公司影响力；整合营销资源，加强产品宣传，促进主推产品销售；加强感情交流，构建和谐关系，提高销售网络的向心力和凝聚力。 三、活动原则 1、烘托气氛、提升品牌； 2、整合资源、开源节支； 3、切合实际、形式多样； 4、突出重点、把握全局； 四、活动时间 2011年11月1日至2012年1月31日 五、活动对象 连锁店、特约店、批发客户、种田大户、农业合作社社员等客户及社会友人。 六、活动内容 在活动期间每个分（子）公司配发40套挂历、40本台历、20个大礼包、100张年画。连锁店方面原则上按以下标准赠送：A类连锁每店赠送6套挂历、16张年画、2个大礼包、4本台历；B类连锁每店赠送4套挂历、8张年画、2个大礼包、2本台历；C类连锁每店赠送2套挂历、5张年画、1个大礼包、1本台历（连锁店划分见附件4）；客户订购的挂历、年画、台历、大礼包按成本价收取费用。 七、时间安排 第一阶段（10.26—11.15）：调查阶段 统计分（子）公司挂历、年画、大礼包、台历需求数量以及对挂历版面设计的意见和建议，与相关广告公司沟通，初步测算成本。 第二阶段（11.16—11.20）：拟定方案阶段 参考去年方案和分（子）公司提出的意见草拟方案。 第三阶段（11.21.—11.25）： 征求意见阶段 方案草拟后召集相关部门及分（子）公司，征询意见，并对方案进行修改、完善，提交公司审批。 第四阶段（11.26—12.31）：实施阶段 根据方案的要求对年味宣传品进行设计，并招标确定印刷中标人（11.26—12.31）；中标人按合同要求进行制作（1.1—1.15）；在此阶段另一个重要任务就是争取更多供应商的赞助（11.26—12.31）。物流配送（12.15—12.31）；总部配送时间（12.15—12.20），分（子）公司配送时间（12.21—12.31）。 第五阶段（2012.1.1—2012.1.31）：连锁店订购款回笼及方案的评估与总结。 通过对订购款回笼和费用情况进行汇总分析，进而对整个方案是否达到预期效果进行评估。 八、费用分摊 赠送及配发额度内的年画、挂历、大礼包、台历费用以及总部物流费用由总部承担，连锁店订购的年画、挂历、大礼包、台历制作费用由连锁店承担，分（子）公司配送年味宣传品的费用由分（子）公司承担。分（子）公司必须在活动截止前将连锁店订购年味宣传品的货款带至营销中心，由营销中心汇总后统一缴至财务信息中心。 九、相关要求 1、各分（子）公司要做好本次活动的宣传工作，分（子）公司经理为活动执行第一责任人，要严格按要求执行本次活动，并如数收取连锁店的订购款。 2、物流中心负责将年味宣传品发放至分（子）公司，并配合分（子）公司发放至连锁店。 3、分督导审计部、营销中心将对各分（子）公司年味宣传品发放以及订购款收缴情况进行监督、审查，如查出违规行为将严肃处理。 附件： 1、年味宣传品制作信息详情表 2、分（子）公司年味宣传品发放明细表 3、连锁店订购年味宣传品收款明细表 4、2011年1-11月A、B类连锁店汇总表 营销中心 二〇一一年十二月十二日 附件1 年味宣传品制作信息详情表 品名 成品尺寸 成本价（元/套） 每套张数 质量要求 年画 大度对开 0.75 1 128克双铜纸，单面彩印，四色印刷，使用进口墨。 挂历 大度四开 3.8 7 封面200克，其他页面157克双铜纸，单面彩印，四色印刷，使用进口墨，共7个页面，模切马口铁。 台历 28*13*2.2cm 8.5 54 高档台历，模切，对裱，做支架，裱糊，内含便纸签，每周为一面。 大礼包 外包装尺寸为30×35cm 3.6 模切，裱糊，内含8个小红包，6个福字，小红包尺寸为9×18cm，福字尺寸为26×26cm， 附件2 分（子）公司年味宣传品发放明细表 公司名称： 单位：元 序号 连锁店 挂历数量 台历数量 年画数量 大礼包数量 日 期 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13