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数字广告 网络广告: 标题广告的作用和优势: 可以建立品牌形象 传递广告的到达率和累积接触频次 相对便宜 瞄准某个受众市场产生最具成本效率的点击率 广告主对标题广告会有如下的希望:P155~156 Banner 广告一般分为几种形式： 买断式 轮换式 随意性标题广告 按钮广告 对发布标题广告的限制政策： 误导性的标题 裸露政策 圈套政策 禁止商品 富媒体： 即被声音，图像，文字等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体。以此技术设计的广告叫做富媒体广告。 富媒体广告技术类型：P164 矢量为基础的富媒体 编程为基础的技术 流媒体为基础的技术 富媒体邮件广告 （分为两种：网页正文式，附件式） 虚拟广告： 虚拟广告定义：P177 欧洲广播联盟的定义：虚拟广告是采用电子图像系统通过对电视画面中的赛场广告替换，添加来修改电视信号的商业行为。 澳大利亚广播的定义：虚拟广告是指把通过电脑处理的Logo或者广告图像插入直播的赛事中的行为。 国际足联的定义：虚拟广告是指通过电脑技术队图像进行相应处理，以及为了把广告信息插入通过电视或者网络传输的信号中，而替换图像中不同元素的行为。 虚拟广告系统的运行机制及原理：P178 虚拟广告的实现过程一般有四个步骤 首先鉴别直播或者录像信号中的位置。 根据摄像机的移动和图像类型跟踪被鉴别的位置。 为在摄像机和位置间的障碍物制作遮罩。 根据摄像机的推拉，放大等移动动作重新计算虚拟图像，无缝地插入虚拟物体到此位置。 以EPSIS虚拟广告系统为例，虚拟广告原理： 摄像机基础的跟踪。这种跟踪的机制是把传感器放在摄像机前端和镜头的上面以跟踪所有的摄像机移动。 图像处理跟踪。在足球场的中圈和球门附近可以利用图像处理的跟踪形式。 流媒体广告： 流媒体：就是以“流”的形式传送视频和音频的信息，这样用户可以实现边传边看，而不用把文件全部下载到本地硬盘上。 流媒体的技术分类：P186 基于专用播放器技术 Java技术 无线流媒体技术 流媒体技术原理及应用： 实现流式传输有两种方法：实时流式传输和顺序流式传输。 流媒体的播放方式： 流媒体的播放方式基本可以分为：单播，广播，和组播三种。 流媒体广告形式：P191 传统网络广告的应用 流媒体内部的应用 无线广告： 无线广告形式种类：P199 短信息品牌信息 （简单短信，增强短信，多媒体短信） 无线邮件 基于位置的广告促销 插播广告 互动广告 书签 数字电视广告： 数字电视广告：P205 它就是数字化了的电视广告 数字电视广告在实践中可以分为两种： 一种是传统电视广告一样的表现形式，但却是数字格式的广告。另一种是数字化的，具备不同程度的交互性的互动电视广告。 互动电视广告：是一种新型的广告媒体，它融合了传统电视广告具有良好冲击力的特征及互联网广告的相互性的特性。 （互动电视广告可以说是数字化了的具备让观众选择的互动性的电视广告。） 互动电视广告的特点：P205 它是数字格式 它具备互动性 互动电视广告可以整合运用各种媒体格式 与网络一样，互动电视广告可以定向发布广告。 数字电视广告形式： 暗战互动程度不同，可以分为，单向数字电视，准互动电视，完全互动电视。 数字电视广告形式有意向八种：P207 电视门户广告 增强电视广告 分类广告频道 专门的广告主位置 具备互动元素的电视广告 整合增强电视广告 VOD中的广告 个人电视中的广告 MPEG-2 系统标准有以下几个主要的任务：P218 对音频，视频，数据，控制信息等基本位流起系统复用的作用。 提供用于恢复时间基准的时间标志。 给解码器提供一种（节目特定信息，英文简称PSI），使之更容易和更迅速地找到所需节目。 给误差恢复，条件接入，随机接入，数字存储控制提供支持。 数字电视广告技术的发展阶段：P223 纯模拟广告插播系统 数字到模拟的广告拼接技术 数字电视广告技术的初级阶段 数字电视广告技术的成熟阶段 数字到模拟的广告拼接技术，但是模拟提示信息由许多缺点：P224 安全问题 控制的复杂性 只能插入广告 数字电视广告的拼接技术的最大难点：P231 速率调整 加密流 多业务内容 数字电视广告拼接系统由哪些部分组成：P230 完整的数字电视广告系统包括了广告服务器，拼接器和一些支持系统。 广告服务器主要是存储数字格式的电视广告，格式化广告，管理广告发布的时间及拼接器建立通讯等功能。 拼接器的主要作用就是负责切换来自广告服务器的广告和馈送端的节目流。 流程和计费系统主要包括广告播放列表管理，目标去也管理和对区域性服务器的管理等。 DDC数字电视广告技术：P235