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摘 要 山西祺比鸥工贸有限公司成立于2004年4月，注册资本2000万，是山西省第一家也是目前唯一一家以专业研究、开发、生产和销售纯天然椰纤维床垫内芯为主，涉及土壤改良、环境治理、生态技术和国际贸易为一体的跨国工贸集团。然而在市场经济发展日趋深化的今天，祺比鸥要想在市场竞争中立于不败之地就必须灵活的建立运营模式，文章将运用SWOT分析方法对山西祺比鸥工贸有限公司发展的优势（strength）和劣势 weakness 、机会 opportunity 和威胁 threat 进行全面分析，借助SWOT模型中的不同战略组合提出对山西祺比鸥工贸有限公司在今后发展的模式选择。企业管理者要树立现代品牌战略意识、以质取胜的经营理念，优化市场营销，提高品牌认识度。 [关键词] 山西祺比鸥工贸有限公司；SWOT分析；运营模式；品牌认知度 Abstract SHANXI QBO INDUSTRY TRADE Co., LTD. was established in April 2004, the registered capital of company is 20 million. SHANXI QBO INDUSTRY TRADE Co., LTD. is the first and the only multinational enterprise which is specializing in research, development, production and sales purely natural coconut fiber mattress, and involving furniture monopoly, soil improvement, environmental management, ecological technology and international trade. However, in the development of the market economy is the deepening of today, qi to the market than gulls competition must be flexible establish operation mode, the article will use the SWOT analysis method of SHANXI QBO INDUSTRY TRADE Co., LTD., the development superiority and disadvantages , opportunity and threat threat complete analysis, with the aid of SWOT model of the different combination of shanxi kei proposed strategy than SHANXI QBO INDUSTRY TRADE Co., LTD. in the future development of mode selection. Enterprise management the strategy of the brand consciousness, setting up the modern quality management concept, optimize market marketing, enhance brand known degrees. Key Words: SHANXI QBO INDUSTRY TRADE Co., LTD, The SWOT analysis, Operation mode, Brand recognition 目 录 1 绪论 1 1.1 课题背景 1 1.2 课题研究的意义 1 1.3 主要研究内容 1 1.4 主要研究内容 3 2 SOWT分析法的相关理论 4 2.1 SOWT分析法的定义 4 2.2 SOWT分析法的作用 4 2.3 SOWT分析法的意义 4 3 SOWT分析祺比鸥及椰产品 5 3.1 优势（Strengths） 5 3.2 劣势（Weaknesses） 5 3.3 机会（Opportunities） 7 3.4 威胁（Threats） 8 4、山西祺比鸥工贸有限公司椰产品的品牌战略 10 4.1 企业运行模式的选择 10 4.2 建设祺比鸥产品品牌的战略 11 5 结束语 14 参考文献 15 1 绪论 1.1 课题背景 随着经济、社会、科技等诸多方面的迅速发展，特别是世界经济全球化、一体化过程的加快，全球信