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宁波海曙湖西广告策划有限公司 康 因 姆 公 司 新 产 品 广 告 策 划 策划者；王希洋 班级；营销1202 时间； 前言 康因姆电子是一家集开发、设计、生产、销售于一体的私营企业，小家电等产品。康因姆人始终以“诚信、创新、可靠、精致”为经营理念，坚持以福人类健康为奋斗目标。现公司想打入湖南市场，公司主要生产足浴按摩器，需策划一份湖南市场的广告推广策划方案。 当今人们很关注身体健康问题，宁波康因姆电子科技有限公司的产品足浴器刚好满足这一需求。但刚进湖南市场，消费者对这品牌及产品不熟悉；本次策划的目标就是提高品牌的美誉度和了解这一产品的特点。 本次策划将通过进行市场分析、市场策略分析、广告表现策略、广告预算等几个方面来完成这次广告策划。 目录 1.市场分析 .................................................................................................. 4 1.1企业宏观环境分析 ........................................................................ 4 1.2消费者分析 .................................................................................... 4 1.3竞争者分析 .................................................................................... 5 1.4产品分析 ........................................................................................ 6 2.市场分析 .................................................................................................. 7 2.1营销目标 ....................................................................................... 7 2.2产品定位 ....................................................................................... 7 2.3广告目标 ....................................................................................... 7 3.广告表现策策略 .................................................................................... 7 3.1广告诉求对象 ............................................................................... 7 3.2广告主题 ....................................................................................... 8 3.3广告创意 ....................................................................................... 8 4广告媒介 .................................................................................................. 8 4.1电视广告 ....................................................................................... 8 4.2印刷媒介 ....................................................................................... 8 4.3报刊广告 ..................................................