2006年下半年品公关计划.docVIP

2006年下半年品牌公关计划 工作思路 充分利用上海纺织品商业协会和东华大学实验室以各类论坛和研讨会为载体，聚焦中纶丽赛，形成目标市场对中纶丽赛以及中论公司的普遍了解和认同。 工作指标 通过全年循序渐进的推广，拉动市场需求，推动和配合销售完成全年销售任务。同时为丽赛品牌成为行业内知名高端品牌奠定坚实的基础。 工作重点 “丽赛+N”事件营销，宣传丽赛经典产品应用，突破一批客户瓶颈 联合中国纺织品商业协会或上海纺织品商业协会举办《纺织行业新纤维纺织行业新纤维及应用研讨会CTFE、浙江）国际面料、辅料及纱线展览会”纺织创新”工程的宣传活动 与各地行业协会开展“纺织创新”工程中小企业推荐与路演活动 外部资源建立 服务公司经营目标，建立外部资源管理体系 建立支撑公司经营目标达成所需外部资源联系库（主要包括政府、行业协会、股东、投资商、媒体会展、行业管理研究机构『如大学』与同业公司等） 利用上海纺织品商业协会以非商业的机制建立与所需外部资源关键联系人的日常沟通 利用上海纺织品商业协会的会刊、网站、专家专栏、论坛邀请等形式形成外部资源的互动机制 目标为导向的战略资源维护 深化与各类资深纺织行业协会、流行时尚领域的行业协会、各地纺织办、经贸委的关系 统一调配和利用战略资源，为纺织创新工程、论坛等市场工作服务 销售工具 形象识别系统 VI策略拟定 确立标志与基础元素 统一色彩、识别图形和文字 形成基础VI核心并完成基本识别系统开发 对基本识别系统展开其应用 完善VI系统各部分应用 宣传资料 配合全年的市场宣传主题“丽赛+N”，策划制作公司形象宣传手册，主体为公司 策划制作《丽赛，无所不在》的宣传画册兼销售手册，主体为丽赛产品 协调各相关部门挖掘标竿事件，编辑并形成可传播的新闻 规划小成本制作中纶丽赛广告宣传片（包含升汇，丹东化纤、东华大学、中纶公司，丽赛合作伙伴等内容的策划和初期制作，可在电脑直接播放并可在网络下载播放，直观展示企业形象和雄厚实力。 网站建设 整合网站，形成公司网站和丽赛产品两大网络平台。丽赛网站针对公司目标及潜在的行业用户推广丽赛产品及应用案例，成为公司重要的市场推广平台，可建设电子商务系统。 优化栏目结构 细化网站内容（多用图片和FLASH），配合同期活动发布各类消息，链接和优化上海纺织品商业协会网站 评估和优化主要栏目，保持高访问率栏目的优势,发展特色栏目的锁定力 产品及应用方案宣传 根据公关宣传工作节奏，同步宣传推广 实时发布公司产品、销售最新信息 网站内容建设 形成网站公司价值和产品品牌的共享平台 扩展外部信息渠道，吸引投稿、专家约稿、网站合作、网站采编等扩大信息来源和专业性 增加主动传播意识，编辑并联合部分行业杂志广告夹带投放《丽赛，无所不在》广告DM 网站推广 全程参与推广“纺织行业纤维及应用市场研讨会”以及“纺织创新工程”论坛 利用网络搜索引擎及推广我们的网站 与知名行业网络媒体交换链接推广我们的网站 与知名纺织技术网站商谈合作事项，开设新纤维应用或丽赛产品专栏或频道 工作节奏安排（暂定） 月份 工作内容 备注 1月份 纺织行业新纤维 VI策略拟定，识别设计概念 标志设计象征图形设计，应用标准等初步规划完毕 “纺织创新”工程项目准备，中国纺织工业协会前期沟通（上海纺织品协会名义或者东华大学实验室名义比较合适） 相关政府、协会年关拜访，年度工作汇报、下年度工作分解安排 准备参加CHIC展览会，预定合适展位并聘请展览公司设计规划展台。 网站栏目有效性分析及网站栏目受访分析 部门架构补充岗位：复合型设计师兼网站编辑、活动兼公关专员各1名 2月份 “纺织创新”工程论坛准备，中国纺织工业协会前期沟通（上海纺织品协会名义或者东华大学实验室名义比较合适） 规划准备CHIC展览会所需的各项参展物品和配合资源（如媒体同步宣传工作）。 “丽赛 无所不在”销售手册的设计制作 网站结构及界面优化策划，内容更新补充，服务器环境调整 3月份 “纺织行业新纤维及应用市场研讨会”——华东地区（中型，约100人） 参加CHIC展览会，同期参加世界纺织行业高峰论坛——北京 规划吊牌申请管理系统，建立与联盟伙伴的密切合作，推广丽赛吊牌在行内的知名度 媒体宣传全面开始（围绕树立产品品牌，传达中纶在纺织行业掀纺织新思维的潮流，详解产品典型应用模式，强调丽赛产品的高附加值和强大技术支持 新版网站推出、网站运作规范修改 宣传资料设计制作 VI设计（色彩系统建立，基本编排组合，事物用品，包装用品、媒体标志风格、广告招牌、室内外指标类 、环境风格等） 4月份 “纺织行业新纤维及应用市场研讨会”-东莞或广州（小型） “纺织行业新