2005年河南对口升学市场营销专业课.docVIP

市场营销类专业课试卷 市场营销知识（100分） 一、填空题（每空1分，共20分） 1. 市场是人口、 和 集合。 2. 机会水平高、威胁水平低;处于这种环境的企业称面临 的企业。 3. 是消费者购买决策过程中的起点阶段。 4. 产品的关联性指的是产品线在 、 、 或其他方面的关联程度。 5. 企业的定价有三种方法: 、 和 。 6. 和 都是不拥有商品所有权的批发商。 7. FOB指的是 价格。 8. 对新产品的采用过程是由 、 和评价、试用和采用阶段构成。 9. 成长期的营销策略突出一个 字。 10. 是在品牌中可以被识别辨认,但是不能用语言表达的部分。 11. 技术合作是技术市场营销方式之一,主要包括 、 和 。 二、选择题（每小题2分，共20分。每小题选项中只有一个答案是正确的，请将正确答案的序号填在题后的括号内） 1. 企业奉行 “酒香不怕巷子深”的原则,该企业贯彻的是( ) A. 推销观念 B. 市场营销观念 C. 产品观念 D. 生产观念 2. 只考虑冰箱质量的好坏,该消费者购买的是冰箱的( ) A. 核心产品 B. 形式产品 C. 附加产品 D. 有形产品 3. 超市中某洗发水的定价为每瓶9.99元,该产品的定价采用的是( ) A. 尾数定价 B. 招徕定价 C. 声望定价 D. 习惯定价 4. 市场定位指的是确定什么在细分市场中的位置( ) A. 一家企业 B. 一种产品或者服务 C. 一个品牌 D. 一个目标市场 5. 长虹电视中的 “长虹”是( ) A. 招牌 B. 品牌名称 C. 品牌标志 D. 都不是 6. 当企业面临不同偏好的消费群体时仅拥有一条单一的产品线且在不同的分销渠道下进行产品销售时建立什么样的组织比较适合( ) A. 职能式的组织 B. 产品式的组织 C. 市场式的组织 D. 产品一市场式的组织 7. 促销的实质是( ) A. 扩大销售 B. 占领市场 C. 信息沟通 D. 参与竞争 8. 以下促销手段中属于针对中间商的营业推广工具（ ） A. 以旧换新 B. 折价优待 C. 推广资助 D. 廉价包装 9. “权威性高、制作灵活、专门化程度高”是 媒体的特点（ ） A. 杂志 B. 报纸 C. 广播 D. 电视 10. 某空调制造厂汽车制造商为目标市场,为其提供专业的车用空调,这种目标市场的选择模式是属于( ) A. 产品一市场集中化 B. 产品专业化 C. 市场专业化 D. 选择性专业化 三、判断题（每小题2分，共20分。正确的，在题后括号内打“√”，错误的打“×”） 1. 思格尔系数越大,消费者的收入水平越高。( ) 2. 个人可随意支配收入是消费需求变化中最活跃的因素。( ) 3. 需求缺乏弹性的商品,降价会减少企业的收益。( ) 4. 某洗衣机品牌推出以旧换新的办法,这种促销策略是营业推广。( ) 5. 出口商在国际市场上各个层次的环节中,尽可能多的选择中间商来推销产品的渠道策略属于长渠策略。( ) 6. 技术作为商品买卖,所有权并不随着买卖过程转变。( ) 7. 特尔菲法在市场调查中属于定量预测法。( ) 8. 需求差异定价法并非以成本差异为基础,而是以顾客需求差异为基础。( ) 9. 所有的商标都是品牌,但品牌不一定是商标。( ) 10. 产品的市场生