中医会所项目推广.docVIP

君泽堂鼎级中医会所 项目推广计划 江苏君泽堂生物科技有限公司 企业简介； 江苏君泽堂生物科技有限公司成立于2002年，经过10年时间的发展，如今已发展为集销售、公益协会、项目开发与投资于一体的综合性企业。下设机构如下： 二、项目简介； 君泽堂鼎级中医会所是基于祖国传统中医文化而设立的VIP式高端机构。设立全国最知名的中医名家团队、集合最高端的中医养生精品、独创的顶级中医调养秘方，挖掘中医文化精髓，升华中医养生之道。以顶级名医为依托、以奢荣品味为格调、以独享私密为定位，为社会高端精英人士，打造最高级的中医会所。 【消费人群定位】 大企业高管、私营企业主、文体明星、政府官员、律师等高端专业人士 40岁以上，年收入50万以上，拥有高尚生活品味，注重生活品质，关注健康。喜欢参与高端社交活动，出入高尔夫球、精英会所等； 【私享服务】 全国最知名的中医名家独享咨询； 千年中医名家古方独享调养； 中医名家专业定制调养方案； 各类高端VIP会员活动； 三、推广计划； 【推广分析】 推广目标：在高消费群体内建立品牌权威和身份认同； 推广思路：1、我们的目标群是谁？消费群定位 2、我们的目标群在哪里？市场区域定位 3、如何找到我们的潜在目标客户？确定推广方法 目标群体： 【推广策略】 【推广策略示意图】 【新闻选题策划】 传播内容：君泽堂的企业品牌推广；推出和推广顶级中医会所概念；宣传君泽堂的服务、品质。 要素资源：君泽堂鼎级中医会所拥有的众多实力资源；包括中医名家资源、古方资源、专业性、高品质原材料等； 【固定栏目】 目标：定期宣传君泽堂鼎级中医会所的业务，进行产品教育； 传播内容：中医名家门诊服务及君泽堂鼎级概念； 【媒体广告】 广告策略：正面建立君泽堂鼎级中医会所的品牌形象和识别形象；形象广告结合产品服务的整合推广模式；小众传播为主，以高档精品杂志、DM直邮、会员刊物为主； 【主题推广活动】 推广策略：建立系统的影响体系，将主题推广活动纳入整个营销体系中，为直接的销售行为建立系统化支持；主要目标是带动销售和提升品牌知名度；总体思路是推广最核心的方法找到潜在消费群，建立资料库，形成长期、动态、互动的销售流程； 【召开各类社会精英参加的研讨会、聚会】 思路：利用自身的社会资源招揽社会精英人士举办各类精英研讨会，从而找到最集中的目标消费群； 目标：不断挖掘核心顾客群； 【推广阶段】 阶段 预热阶段 启动阶段 高潮阶段 正常阶段 推广方式 ·新闻选题策划传播； ·软性宣传文章； ·网络论坛宣传； ·杂志广告； ·网络广告； ·直投DM广告； ·会刊直投广告； ·发布活动信息； ·召开高端论坛； ·大型推广活动； ·开设固定新闻栏目； ·主题演讲活动； ·直投DM广告； ·杂志广告； ·网络广告； ·直投DM广告； ·会刊直投广告； 江苏君泽堂生物科技有限公司 华星体育俱乐部 君泽堂鼎级中医会所 君泽堂心脑健康连锁 康诺健康产品有限公司 男性目标群体： 企业家、企业高层、社会名流、高层政府官员、外资机构的驻华人员； 群体特征 年龄：35——70岁； 教育状况：受过高等教育； 收入状况：家庭年收入50万以上； 生活状况：生活繁忙，健康没有保障； 女性目标群体： 名女人、贵妇人、女商人等； 群体特征 年龄：30——60岁； 教育状况：受过中高等教育； 收入状况：家庭年收入50万以上； 生活状况：追求享受和外表美； 品牌的建设 君泽堂鼎级中医会所 品牌广告传播 新闻公关策划 主题推广活动 口碑传播 CI的导入 VI的导入 MI的导入 BI的导入 新闻公关推广： ·新闻选题策划传播； ·开设固定新闻栏目； ·发布活动信息； ·软性宣传文章； 媒体广告： ·杂志广告； ·网络广告； ·直投DM广告； ·会刊直投广告； ·分类广告； 主题推广活动： ·召开高端论坛； ·主题演讲活动； ·大型推广活动； ·会刊推广； 口碑宣传： ·网络论坛宣传； ·新闻事件宣传； ·互动活动策划；