数字营销：从“多屏”到“跨屏”还有多远.docVIP

数字营销：从“多屏”到“跨屏”还有多远 　　跨屏营销时对同一用户的识别是长久以来公认的行业难题，多个屏幕上产生的行为虽然割裂，但背后的用户不是割裂的。如何将多屏打通，找到精准的目标用户，实现从“多屏”到“跨屏”飞跃？有哪些方式和方法？每种方法的利弊如何？在解决了跨屏难题之后，互联网营销的生态圈和盈利模式会产生什么样的变化？大咖们各抒己见。 　　上下班路上用手机屏，上班用的是PC屏，下班的路上还会看到LED广告屏，回家看的是电视屏，坐在沙发上玩游戏用iPad屏当一天的时间被形形色色的各种终端碎片化分布在多个屏幕当中，跨屏时代也就悄无声息地来到了我们中间。 　　据199IT互联网数据中心提供的资料：中国已全面进入到跨屏互联网时代。跨屏互联网出现了3个显著的特征。现象1：中国各类智能设备出货量大增，PC出货量趋平，与全球趋势相近；现象2：中国用户在各个屏幕上花费的时间越发均衡，不再被一个屏幕完全吸引；现象3：中国用户一心可以二用甚至三用，同时关注多屏。 　　当人们的生活改变了，产业也一定会随之变化，数字广告业也不例外。只有当产品被联合在一起使用时，它们才会发挥出真正的效力，广告主开始从全新的角度认识跨屏广告的价值。广告投放的核心是在合适的时间、通过合适的载体将合适的广告呈现给合适的人，但在跨屏时代，终端的多样化和使用时间的不连续性使得要做到这点变得更加困难。 　　跨屏时