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数据挖掘研究综述 摘要：大数据时代，所有企业都将由数据驱动，数据将成为企业和公共组织的重要资产。同时，企业更需要高效的大数据工具，让数据资产产生真正的价值。数据挖掘就是运用数据库、人工智能和数理统计等多方面技术从大量的实际应用数据中提取隐含信息和知识的过程，通过高度自动化地分析企业数据，做出归纳性的推理，从中挖掘出潜在的模式，帮助决策者调整市场策略，减少风险，做出正确的决策。 关键词：数据挖掘 大数据 市场营销 企业决策 中图分类号：TP311.13 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2014）02-0080-02 数据挖掘又称数据库中的知识发现，是目前人工智能和数据库领域研究的热点问题。数据挖掘己广泛地应用到社会的各个领域和行业，如商业领域中的客户关系、产品生产、市场营销等；金融领域中的股票交易市场、投资评估等；天文学领域的气象预报、气象灾害预测等；教育领域的高校学生管理、高校毕业生就业分析、高校教学质量的评估等。可以说，数据挖掘实是处在知识创造过程中最核心的位置，因此做好数据挖掘工作具有十分重要的意义。 1 数据挖掘的定义和本质 对于数据挖掘一般有两种定义，从广义上讲，数据挖掘，又称数据库中的知识发现，是指从数据库的大量数据中揭示出隐含的、先前未知的并有潜在价值的信息的非平凡过程，就是从大型数据集中挖掘隐含在其中的、人们事先不知道的、对决策有用的知识的过程。原始数据