毕业论文 企业品牌经营与名牌战略.docVIP

目 录 一、论文提纲………………………………………………………………1 二、内容摘要、关键词…………………………………………………2-3 三、正文…………………………………………………………………4-15 四、参考文献………………………………………………………………16 论 文 提 纲 一、企业品牌与品牌战略 1、品牌的含义及作用 2、企业品牌战略及意义 3、国内市场品牌推行及消费现状 二、企业品牌战略在我国企业运作中的现状 三、企业运作中品牌战略对策的灵活运用 1、 要树立强烈的品牌战略意识 2、选准市场定位，确定战略品牌 3、运用资本经营，加快开发速度 4、利用信息网，实施组合经营 5、实施规模化、集约化经营 6、营造优良的开发环境 【】contents summary】 The business enterprise own own famous brand product, is a magic weapon for that business enterprise at vigorous market competition neutral in not , but the business enterprise how to establish own famous brand product Each business enterprise should work well the market research according to the different realm in oneself, then certain oneself product is in market compete of position.This text from contains the deal with spreads successfully over the image design, necessary high technology of the hard product quantity, just right technique and famous brand product of through long not the proceeded the treatise.Adjust the strategy at any time according to the development of the market and the life cycle of the products, and enhance the legal system idea and organizes strictly management.Only have like this, then can make own famous brand product long-term is in market compete occupancy predominance position. Key phrase:The famous brand product positions the foundation keeps 企业品牌经营与名牌战略 结果与批注 中国政府自2001年实施名牌战略以来，各类中资企业、华人企业都在积极进行技术创新，开拓国际市场，以增强国际竞争力，打造国际驰名的中国品牌和华人品牌。随着中国市场化程度的不断提高，越来越多的企业认识到，在市场竞争日益激烈的今天，没有品牌就没有竞争力。 国有企业堪称中国的经济支柱，经过多年的资产管理体制改革，目前，中国的许多大型国有企业都形成了投资主体多元化、有较高市场集中度的大公司大企业集团，并逐步培育起了较强的国际竞争力。这种综合竞争力的提高使得中国企业的品牌得以扬名国际市场，包括国家电网、中国石油、上海宝钢在内的8家中国国有企业进入了去年的“世界500强”行列就是最好的证明。在当今愈演愈烈的市场竞争条件下，追求品牌效应，推进品牌战略，拥有自主知识产权，已成为企业营销的必然选择。 一、企业品牌与品牌战略 1、品牌的含义及作用 品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，便于消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。现在，品牌已不再仅仅是一个标记了。按照营销学权威道尔的说法，品牌是“一个名称、标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品。”费尔德维克关于品牌的解释是：“品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。