5优秀广告创意的技巧.pptVIP

* 奇特创意法 奇特性 娱乐性 姚明与侏儒 广告学概论 * 现代广告创意艺术 优秀广告创意的技巧 * 广告创意的方法论 头脑风暴法 综摄法 检核表法 水平思考法 戈登法 ＺＫ法 广告学概论 * 头脑风暴法（ＢＳ） （美）ＢＢＤＯ创始人奥斯本 五个环节： 准备阶段：问题、主持人、参会人数（５－１０）、人员构成（多元） 热身阶段：明确议程、强化认同、引导进入兴奋状态 讨论阶段：指名发言，自由讨论 畅谈阶段：发散、收敛、联想，类比，对比，迁移，强化、逆反、想象、直觉、灵感、顿悟 整理阶段：聚集观点，优化组合 广告学概论 * 头脑风暴法 六大原则： 风暴原则：正常／疯狂；理智／非理智；成熟／幼稚，思想火花 新奇原则：宁可新奇古怪，也不能简单附和他人 数量原则：越多越好，以量取胜 自由原则：轻松自由，无拘无束，不允许批评 简洁原则：尽量直入主题，一语中的 综合原则：相互启发，彼此改进，思维组合，最优整合 广告学概论 * 综摄法 强调、借助类比技巧： 直接类比：两事物间的明喻 切身类比：角色扮演法，把自身投入他物中，来理解他物的情感、态度、感觉。 象征类比：象征手法，童话、神话启示 幻想类比：荒诞手法 两大原则： 异质同化：“变陌生为熟悉” 同质异化：“变熟悉为陌生”——用新方法处理熟悉的问题 广告学概论 * 检核表法 检核表九大方面： 转化：产品转化其他用途？ 适应：有无相似性，借鉴性？ 改变：产品色彩、形状、气味等，能否改变？ 放大：扩大、提高，延长？ 缩小：缩减、微型化、更轻便？ 代替：用别的材料、元件、方法代替？ 重组：重新排列组合，零部件、程序、布局互换？ 颠倒：正反、上下、里外、目标手段颠倒？ 组合：与其他东西组合？ 广告学概论 * 水平思考法 “黑白石头”：“两块黑石”——摸黑成亲 常规方法：拒绝摸出／揭穿诡计；（进退维谷） 水平思考：扔掉黑石，剩下黑石。（稳操胜券） 垂直思考法：以逻辑学、数学为代表的传统思维方法。 特点：缜密、精确、严谨、有序 线性思路：解析——演绎——推理——立论——求证 广告学概论 * 水平思考法 冲破原有思考框架： 寻找不同方式去看问题； 放松旧的垂直思考时的严密控制； 产生一种新的方式来描述现有状况； 挑战现在的认知； 改革的行为； 发展一个类推的模式； 脑力激荡的运用； 不需要强调一段时间的判断； ．．． 广告学概论 * 戈登法 ＢＳ的局限：一开始就提出目的，易使思维陷入局限，见解流于表面。 戈登的好处：提出问题时欲擒故纵，隐去问题的明确形态，只取近似的内涵，加以“含蓄”的表达，使与会者不晓得真正的目的。 戈登法的人员构成：要求主持人具有更好的创意启动力，创见孕成力、领悟亲和力；与会者具有灵活性、机动性、感染性。 广告学概论 * ＺＫ法 （日）片方善，姓名罗马拼音首字缩写 要点：动员智慧集体中每个人，在尽可能发动联想、丰富联想、触及联想的基础上，把握从集体联想的碰撞过程中已经暴露出来的目标，借助每个人的个体优势加以思考，之后再反复观察与思考，使个性创造（主观性）与观察对象（客观性）逐步统一，最后，将各人的创新思想在集体中进行交流，在实践中进行归纳、整理，逐步完善。 广告学概论 * 优秀广告创意的技巧 定向突破创意法 同向汇合创意法 表象创意法 顺向创意法 逆向创意法 侧向创意法 直觉创意法 发散创意法 联想创意法 灵感创意法 新颖创意法 奇特创意法 广告学概论 * 定向突破创意法 定向突破 摒弃与广告目标市场、目标公众无关的信息，找出目标公众关于商品的利益关心点，然后进行定向分析，从中引发创意概念，形成直接明确的广告意境形象。 广告学概论 * 汽车广告 广告学概论 “车是由人来驾驶的。因此，我们做任何事情的指导原则必须是——安全。”  　　—— 阿瑟·格布里森古斯塔夫·拉尔森 * 安全装备 C702.5 T5 C302.4 XC9009款2.5T AWD航海版 S803.0 T6 AWD 驾驶座安全气囊 ● ● ● ● 副驾驶安全气囊 ● ● ● ● 前排头部气囊(气帘) ● ● ● ● 后排头部气囊(气帘) -- ● ● ● 前排侧气囊 ● ● ● ● 后排侧气囊 -- ● -- -- 膝部气囊 -- -- -- -- ABS防抱死 ● ● ● ● 制动力分配(EBD) ● ● ● -- 牵引力控制(ASR/TCS/TRC/ATC) ● ● ● ● 刹车辅助(EBA/BAS) ● ● ● ● 车身稳定控制(ESP/DSC/VSC) ● ● ● ● 升降(空气)悬挂 -- -- -- -- 胎压监测装置 ● -- -- -- 零胎压继续行驶 -- -- -- -- 动力随速转向 -- -- -- ● 主动转向系统 -- -- -- -- * 同向汇合创意法