6-3 广告设计 程序和原则.pptVIP

平面设计 广告设计的程序和原则 广告设计的原则 广告设计的原则 真实性原则 思想性原则 艺术性原则 大众性原则 形象性原则 民俗文化性原则 广告设计的原则 真实性原则 事实为依据（反对虚假广告） 以信为本，讲求信誉 内容完整，向社会公众提出必要的忠告 香烟广告“吸烟有害身体健康” 广告设计的原则 思想性原则 有深度，不能言之无物、空洞肤浅 思想性、针对性问题 广告设计的原则 艺术性原则 生动地体现主题，赋予生命力 艺术形象越鲜明，越具有创造力，就越会感染受众，产生更大的广告效益 广告设计的原则 大众性原则 简单明了、通俗易懂 一切围绕大众，为大众着想，站在大众的立场上思考和行动 脑白金广告 （“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”已经成为百姓的一句口头禅。据说，在广告宣传效益上，它不仅树立了商品的品牌，而且极大地拉动了市场销售。而网上评出的中国十大恶俗广告，脑白金（动画版）排在第一位庸俗？粗糙？没完没了？） 广告设计的原则 形象性原则 广告设计的原则 民俗文化性原则 充分尊重社会大众中不同民族、种族的传统特点，充分利用大众喜闻乐见的文化形式、艺术形式，传播广告和设计信息 广告设计的程序 广告设计的程序 熟悉了解工作任务（定位） 广告设计第一步，也是最重要的一步。如果这一步没走好，没有领会广告意图，后面就会走弯路 对广告区域、诉求对象、经济条件等进行了解，确定广告主题 广告设计的程序 广告定位是广告创意的前提，在设计中起着“目标”的作用，只有准确定位，首先弄清楚设计要做什么，是给谁用的？给谁看的？从目的出发，才能发挥广告创意的威力 广告设计的程序 一、市场定位： 选择一定的人群和市场目标，设计者应根据市场定位来确定创意“主题”。在设计之前，先要考虑到消费者实际的生活、生理、心理需要，再根据企业的特点准确创意 广告设计的程序 一、市场定位： 动感地带“我的地盘听我的”（周杰伦） 神州行（“大众 ”葛优） 全球通（“商务” 王石，深圳万科股份有限公司董事长 ） 广告设计的程序 二、产品定位： 商品功能的定位：即确定商品功能的特点，使它区别于其它同类商品； 商品档次的定位：即确定商品的应有档次，以满足特定消费群的需要； 商品价格的定位：即适应目标消费群的购买水平和价格心理； 商品接受人群的定位：即根据不同性别、年龄，不同文化背景的消费群，确定相应的设计手段。 广告设计的程序 收集资料 明确任务后，根据表现主题收集有关资料 如商业广告设计，需对企业背景、产品资料、标志、文字资料、相关图片等，包括行业概况，同类产品和竞争对手的各种资料进行调研，详细分析，并寻找创意切入点。 广告设计的程序 创意构思 广告大师大卫·奥格威指出;“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的商品，非要有好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然就像被黑夜吞噬的船只”。这里所说的“点子”就是指“创意”。 广告设计的程序 创意构思 对于每一个主题，每个人都有自己的想法 头脑风暴等思考方式，挖掘灵感 思维导图绘制（围绕主题感念命题） 初步构思及创意策略撰写 符合主题 易于识别和理解 独创性 新颖性 头脑风暴法： 又译为智力激励法或脑力激荡法，这种方法一般是通过一种特殊的小型会议，使与会者毫无顾忌地提出各种想法，彼此激发，引起联想，它依靠众人的头脑集思广益，借助团队的力量形成风暴般的创意思潮，产生出众多的创意性设想。 过程中，不加评论 广告设计的程序 设计制作 再好的创意也只有创意者自己明白 将构思转换为具体的设计形象 用最佳的形式表现创意，反映主题 创意策图绘制（包括基础文案与手绘方案） 备图；（拍照、画插图） 想法（点子）— —多个创意草图— —筛选最佳方案 广告设计的程序 调整定稿 设计方案确定后，并不是每个细节都不可挑剔，往往一个细微的调整都将带来新意 突出主题 归纳、简化元素 把每个设计元素放在它该放的位置上 * * Foeticide 堕胎 开张海报 奶糖广告 美格广告公司 基于功能定位，应把握好两个原则： 一、提出问题，解决问题 二、强调表达，注重实效 汰渍洗衣粉 广告的功能性诉求 就敢穿！——碧浪系列平面广告 就敢穿！ ——碧浪系列平面广告 广告的功能性诉求 “一个好广告除了好的创意，还应该有好的表达方式” *