51产品整体概念及产品组合概念练习.docVIP

5.1产品整体概念及产品组合概念 姓名： 一、填空 1.产品整体概念中 部队发，是最基本、最主要的部分。 2.产品组合的 是指一个企业产品组合所包含产品组的数量。 3.产品整体概念包含以下三个层次： 、 和 。 4. 是指在某种产品不同品种、规格、质量和价格的具体产品中。 5.产品的整体概念，是指能提供给市场，并用于满足人们某种需要的任何事物，它包括 、 、 、 等。 6.形体产品是 的物质承担者。 7.附加产品是指顾客在购买有形产品时所获得的 和 。 8.产品组合 是指企业所有生产经营的产品组中产品项目的总和。 二、判断 （ ）1.形体产品是产品整体概念中最主要的部分。 （ ）2.增加产品线，可以扩大业务经营范围，分散投资风险。 （ ）3.形体产品是核心产品的物质承担者。 （ ）4.附加产品体现了实现产品效用的可靠程度。 （ ）5.核心产品是消费者购买产品的目的所在。 （ ）6.产品组合的长充是指企业产品线中不同规格的产品项目的数量。 （ ）7.产品组合的关联度是指一个企业的各个产品线在最终使用、生产条件、分配渠道等方面的密切相关的程度。 （ ）8.增加企业产品组合的广度，即增加产品线、扩大业务经营范围、实行多样化经营。 三、选择 1.（核心产品、形体产品、附加产品）是满足顾客需要的核心内容，是消费者购买产品的目的所在。 2.每种产品所提供的差异性是指（产品组合的宽度、长度、深度、关联度）。 3.（产品线、产品组合、产品项目、附加产品）是指一组密切相关的产品。 4.下列不属于形体产品的是（质量水平、品牌名称、包装、保证） 5.某牙膏有三种规格、两种味道，则其产品组合深度为（2、3、5、6） 6.企业经营的产品组合中包含的产品线的数量，称为产品组合的（广度、深度、长度、关联度） 7.企业各条产品线上拥有不同规格的产品项目数叫做（产品组合长度、产品组合深度、产品组合宽度、产品组合关联度） 8.产品整体概念包括三个层次，其中属于第三层次即附加产品的是（包装、外观、售后服务、特色） 9.市场营销学所说的产品是指（核心产品、形体产品、附加产品、前三者的结合） 四、名词 1.产品 2.产品整体概念 3.产品组合 4.产品线 5.产品项目 五、分析： 1.美国一家办公用具公司生产的文具柜十分坚固，即使从楼上扔下来也坏不了，但是买主寥寥，请用产品整体概念理论加以分析 2.某公司经理说：“在车间，我们生产的是化妆品；在商店，我们销售的是希望。”你认为这句话对吗？为什么？ 六、填图： 在空白处填上适当的词并进行说明，分析产品组合的宽度、长度（平均长度）、深度和关联度。 电视机 A1 A2 A3 收录机 B1 B2 B3 B4 B5 电冰箱 C1 C2 办公机 D1 D2 D3 D4 预习：产品组合决策的意义；调整产品线长度的方法。 5.1产品整体概念及产品组合概念 姓名： 一、填空 1.产品整体概念中 部队发，是最基本、最主要的部分。 2.产品组合的 是指一个企业产品组合所包含产品组的数量。 3.产品整体概念包含以下三个层次： 、 和 。 4. 是指在某种产品不同品种、规格、质量和价格的具体产品中。 5.产品的整体概念，是指能提供给市场，并用于满足人们某种需要的任何事物，它包括 、 、 、 等。 6.形体产品是 的物质承担者。 7.附加产品是指顾客在购买有形产品时所获得的 和 。 8.产品组合 是指企业所有生产经营的产品组中产品项目的总和。 二、判断 （ ）1.形体产品是产品整体概念中最主要的部分。 （ ）2.增加产品线，可以扩大业务经营范围，分散投资风险。 （ ）3.形体产品是核心产品的物质承担者。 （ ）4.附加产品体现了实现产品效用的可靠程度。 （ ）5.核心产品是消费者购买产品的目的所在。 （ ）6.产品组合的长充是指企业产品线中不同规格的产品项目的数量。 （ ）7.产品组合的关联度是指一个企业的各个产品线在最终使用、生产条件、分配渠道等方面的密切相关的程度。 （ ）8.增加企业产品组合的广度，即增加产品线、扩大业务经营范围、实行多样化经营。 三、选择 1.（核心产品、形体产品、附加产品）是满足顾客需要的核心内容，是消费者购买产品的目的所在。 2.每种产品所提供的差异性是指（产品组合的宽度、长度、深度、关联度）。 3.（产品线、产品组合、产品项目、附加产品）是指一组密切相关的产品。 4.下列不属于形体产品的是（质量水平、品牌名称、包装、保证） 5.某牙膏有三种规格、两种味道，则其产品组合深度为（2、3、5、6） 6.企业经营的产品组合中包含的产品线的数量，称为产品组合的（广度、深度、长度、关联度） 7.企业各条产品线上拥有不同规格的产品项目数叫做（产品组合长度、产品组合深度、产品组合宽度