Angelababy成茶叶品名是商家炒作无节操还是营销新奇招.docVIP

Angelababy成茶叶品名是商家炒作无节操？还是营销新奇招？ 都说美女是稀缺资源，尤其是在男女比例失调、光棍盛行的当下，美女就更能吸引人的眼球，制造舆论话题，娱乐圈的女星就更是如此。要说当下最火热的女星，非Angelababy莫属，除了自身美貌俘虏了一批人，近期的《奔跑吧兄弟》中亲民、率真的女汉子形象更是深得人心。 评判一个人红不红，最直观的就是看究竟有多少人搜索关于他或她的新闻。根据百度指数数据显示，最近30天内Angelababy的整体搜索指数同比增长433%，移动端搜索指数同比增长426%，足以说明其人气之旺盛。 都说人红是非多，先前的下巴风云再次掀起整容疑云，本周的双十一刚过，就有商家趁势推出Angelababy茶饼，该商家更是打出奇葩口号一饼59元普洱茶带来的艳遇，免费把Angelababy抱回家，想怎么泡就怎么泡，直到泡到没味为止，今天，你泡了我吗？，令人无限遐想。鉴于Angelababy的粉丝群体67%为男性，且多数为20-39岁的人群，这商家算是摸准粉丝的心态了，女神本人早就名花有主，能喝上女神款的茶也是一种安慰。 图表1：最近30天Angelababy搜索指数 资料来源：前瞻产业研究院整理 图表2：Angelababy粉丝构成结构 立顿那样的大品牌，但仍有大量优势茶企，市场竞争激烈。 根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国茶叶行业产销需求与投资预测分析报告》内容显示，目前，我国规模以上茶叶企业超过6000家，茶叶行业品牌发展的主要影响因素：一是茶叶产区呈地域性分布，因为茶对地理资源具有相对依赖性；二是整合资源打造区域公用品牌，在区域范畴内，各地区域政府、协会、茶农等整合区域资源，注册区域公用茶叶品牌的证明商标或集体商标，获得原产地标志，形成了以区域公用品牌为主要形式的茶叶品牌建设模式。正因如此，茶叶区域公用品牌是否能够崛起，将更多地影响到中国茶叶自主品牌的整体崛起。 图表3：近三年平均传播投入位列前20名的茶叶区域公用品牌 Angelababy的人气将Angelababy注册为商标，打出迎合屌丝们追捧女神的口号，无非是想掀起话题性，扩大自家茶叶产品的辨识范围。再者，虽然该商家推出的Angelababy茶饼，但并没盗用其本人的照片，也算不上侵权，只能说不太道德，炒作的成分较多。但要想真正在茶叶市场站稳脚跟，还是得靠真本事说话，产品质量要有保证，商家自身的实力和信誉也很重要，看那些位居茶叶区域公用品牌榜的名单就可以印证一句话实力才是硬道理。 俗话说吃一堑长一智，那些个名人还真得学学人家好莱坞的阿什顿·库彻的先见之明，为防止女儿名字被无良商家盗用，女儿刚出身就立即注册多个社交网络账号啥的。对于商家而言，最好还是用诚实的心去做事业，否则一时的话题也只能是昙花一现。 本文作者：刘丽（前瞻网产业研究员、分析师） 请尊重版权：本文知识产权归前瞻网所有，转载请标明来源。 原文网址：/analyst/detail/220/141114-b53525d2.html 前瞻网资料文档 3