金云榨菜重庆地媒体策划案.docVIP

金云榨菜重庆地区媒体策划案 文学与新闻学院06广告班：刘伟 学号：2006002295 一、市场背景分析 1．企业现状：宁波金云企业生产成立于1991年，企业经营的主要产品为金云榨菜。企业拥有重庆、宁波两大原料生产基地，以无菌水脱盐、无防腐剂物理保鲜工艺等系列的创新技术、生产品质优秀的榨菜产品。企业从成立之初至上世纪九十年代中期一度快速膨胀发展，但进入2000年以来销售额始终徘徊于5000万上下。 在大流通渠道领域中，金云企业拥有较高的知名度，能够获得积极的认同；金云高层团队在中国榨菜行业内具有非常好的人脉关系；同时金云还积累相当深厚的品牌底蕴，这些让金云榨菜在行业内占据着特殊的产业地位。企业的其他优势还有：a、中国榨菜行业标准制定起草单位；b、中国榨菜行业第一家绿色食品认证企业；c、 联合国采购名录在册单位；d、1996年中国贸易部技术开发中心“名牌产品”；e、坐拥宁波、重庆两大绿色生产基地；f、得天独厚的优质榨菜原料产地（涪陵）供应优势。 2．企业前景展示：08年世界经济危机带来的影响，是一把双刃剑，既给企业以打击，又在另一个侧面给企业以机遇。抓住这个机遇，可以从另外一个层面给企业以更好的发展。金云榨菜从本身出发，在积极应对经济危机的同时，把自己本身的优势发挥出来，创造出更符合本土，符合于适应对外发展的产品和信誉，拓宽营销网络，加大营销宣传网络，同时注重自身的产品质量和