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刍议电子商务环境下农产品网络营销策略 摘 要 当前，我国的农产品营销在电子商务环境下存在着许多问题。为了使电子商务环境下的农产品营销的效果更加明显，就需要政府加强农村网络的建设，提高网络普及率，降低农村的上网成本，为农村的农产品营销投入更多的鲜活人才，为农民普及网络知识，完善农产品的传递与运输的体系，进而促进我国的农产品网络营销的蓬勃发展。下面，就让我们具体探讨一下电子商务环境下的农产品网络营销。 关键词 电子商务环境 农产品营销 策略与分析 随着互联网技术的普及，电子商务飞速崛起，其发展前景也引来了世界各国的目光。有关的专家指出，购物类互联网在我国的发展趋势，以及人们的生活习惯的转变，使得人们开始奔向网购，网购也将变得势不可挡。在电子商务的时代，农村的发展又变成了重中之重。而随着全球化的发展，致使我国的农产品受到了各个国家的挑战，开展农产品网络营销变得尤为重要。它能够大力推动农业的蓬勃发展，提高农民的收入。 一、农产品网络营销存在的问题 由于农村地区的发展较城市地区比较落后，同时也导致网络在农村的普及率并不是很高，许多农村用户并没有接触过电脑，更不用提互联网方面的知识了，并且由于农村的宽带网速也较慢，也由于电视上一些网络的反面报道，致使许多农村用户抵触网络，许多农民的互联网知识几乎为零，这就使得农产品的标准与国际上的农产品的标准存在着一定的差异，种种问题，都使我国的农产品网络营销存在着很大的发展阻碍。 二、农产品网络营销的基本策略 （一）提高农村的网络普及率 近些年来，为了使我国的网络事业在农村逐渐普及，政府以及电信企业都在网络建设方面做出了很多的努力，农村的网络设备也比从前先进许多。但是虽然网络普及率提高了许多，但是农村的网速却很慢，使用效率很低，影响了网民上网的积极性。所以，为了充分提高网民的积极性，政府需要加强农村的网络建设，为网民提供更好的网络条件，不断完善农村的网络设备，提高网络宽带在农村的服务能力，加快农村的网络发展，进而缩小城乡差距。 （二）降低农村的上网成本 网络基础设施可以看作是网络营销在农村普及的重要条件。目前，有许多农村住户都没有电脑，也无法接触到互联网，政府就需要将惠民政策落到实处，是农村地区享有一些购买电脑的特权，或是在使用网络方面的费用更加优惠，这就能够使农村用户真切地感受到电脑的实惠，乐于接触电脑，掌握互联网知识，有助于农产品的网络营销。另一方面，政府也需要加强农村的公共上网的场所的建设。现今的农村网吧要远远落后于城市的网吧，这就需要政府加大农村网吧的建设以及管理的力度，增强自身的社会责任感，共同努力，改善农村的网络环境。 （三）完善产品配送体系 在网络营销方面，物流配送非常重要，它直接关系到客户与厂家之间的关系。它的运输的效率直接影响到农产品营销的成功与失败。但是由于农村地区的物流配送并不发达，这在很大程度上阻碍了农产品营销的发展。针对这种状况，就可以考虑第三方物流公司，有买卖双方共同协商完成，保证农产品的顺利配送，同时，在运输的过程中，还要注重产品的特性，对于一些容易腐烂的农产品，要运用一些保险措施，注意配送条件的掌握，对于一些易碎的农产品，还要采用一些技术，减少不必要的损失，这样才能够使农产品网络营销蓬勃地发展起来。 （四）加强人才的培养 人才，一直都是营销成败的重要保证，但是当今的农产品营销方面，缺少大量的专业人才，这就需要地方级人民政府加大力度，培养出一些专业的农产品网络营销人才，加大教育的投资度，建设一些农产品营销的培训班，采用一些先进的培训技术，是网络营销观念逐渐在农民中普及，提高农民的现代化知识水平，进而培养出大量的专业型人才，为电子商务环境下，我国的农产品网络营销提供更多有力的保障。只有培育出一只专业的农产品网络营销队伍，才能够充分的利用资源，促进网络营销的发展与前进。 （五）制定农产品的标准体系 为了使农产品的网络营销符合当今社会的趋势，政府部门就需要加强农产品的标准化建设，制定一些标准体系，在农产品生产以及销售的过程中，逐渐渗透标准化体系。不断地引进先进的农产品，认真研究与分析，使我国的农产品不断地实现标准化生产、标准化管理，逐渐与国际的标准化看齐。 三、结束语 网络营销，主要是以互联网为营销的基础，运用新型的管理模式、营销方法来实现交易的营销活动。也正是由于网络营销的一系列优点，使得农产品的市场营销也发生了改变，使农产品市场更快速更准确地获得相关的信息，更大程度地节约了投资成本，减少了许多经营危险。但是对于网络营销存在的一些问题，政府部门应该加大管理力度，逐渐完善网络营销的结构，加快电子商务环境下，农产品网络营销的发展与前进。 （作者单位为江汉大学文理学院） 参考文献 [1] 王凤旭，贾保先.电子商务环境下农产品网络营销策略研究[J].安徽农业科学，2012，40（4）：