油烟机调查报告.ppt

目录 市场格局相对稳定，品牌竞争激烈 吸油烟机既是一个准入门槛较低的行业，同时又是一个激烈竞争淘汰率较高的行业，自进入二十一世纪之后，随着市场经济的成熟，消费者对吸油烟机的需求逐步稳定，吸油烟机厂家在经过几轮淘汰之后，也发展成为一个完整产业链，一些业内比较知名的吸油烟机品牌业已成形。而消费者在选择吸油烟机时，更加趋向于理性消费，从整体来看，吸油烟机产业已进入一个相对稳定发展阶段。但在市调过程中我们发现，在这个阶段中各品牌的市场竞争更为激烈。 吸油烟机市场同质化现象严重 在此次市调中，我们发现油烟机市场同质化现象严重。吸油烟机市场同质化现象又表现在设计思想、结构设计、外观造型等许多方面。 在设计思想上，目前在市场上销售的吸油烟机都是采用以涡轮直接抽排油烟的工作方式。 在产品结构上，虽然我们在商场中可以看到各种品牌不同机型的许多产品，但这些油烟机仔细一看都差不多。 在外观造型上，只有大品牌自成一体，众多小品牌相对趋同；在机型上主要还是以中式机和欧式机为主，虽然也有个别品牌创新突破，但数量不多，只停留在概念机的层面上。 终端拥挤不堪，品牌多路出击 在一级市场，由于超大型连锁卖场的垄断地位日益稳固，使这类终端成为各品牌实现销售的主要阵地。 近一年来，这些大型卖场纷纷进军二级市场，对当地传统卖场造成了很大的冲击。然而，这些实力强大的超级连锁卖场也在一些二级市场出现了水土不服的现