直通车基础知识.ppt

淘宝数据平台版权所有 2010-2011 小结提问 1、什么是直通车？ 2、直通车的优势有哪些？ 3、直通车的开户条件有哪些？ 4、宝贝推广的展现原理是什么，站内展示位有哪些？ 5、店铺推广的展现原理是什么，站内展示位有哪些？ 6、定向推广的展现原理是什么，站内展示位有哪些？ 7、直通车推广方式有哪些？ 8、直通车的扣费规则和实际扣费公式。 9、直通车综合排名公式？ 淘宝数据平台版权所有 2010-2011 10、什么是关键词的质量得分？它的影响因素有哪些？ 11、一个帐户可以推广_____个标准计划，一个标准计划可以推广_____个宝贝和_____个店铺推广，一个宝贝可以添加_____个关键词，一个店铺推广可以添加____个关键词。 12、同一个宝贝可以在多个计划中同时推广吗？ 13、宝贝推广与店铺推广有什么区别？店铺推广有什么优势？ 谢谢！ 组织架构图重新规划 * 直通车基础知识培训 目录 直通车背景知识介绍 直通车原理 直通车背景知识介绍 什么是淘宝直通车？ a、通过关键词、类目和定向的竞价排名展现推广的宝贝，当买家通过关键 词、类目搜索宝贝，或者浏览到站内外的定向推广展示位，推广的宝贝 会第一时间展现给买家； b、 通过关键词竞价 ，按照点击付费，进行商品精准推广的服务。 营销工具 竞价排名 按点击付费 1、超准流量 －－根据买家搜索关键词展现匹配宝贝的推广方式， 买家主动搜索商品时，在最优位置展示你的宝贝，只给想买的人看！ 2、超省成本 －－展现不收费，点击才收费。免费展示，买家点击才付费，自由调控花销，合理掌控你的成本！ 最大的优势——精准营销 淘宝直通车优势 * 淘宝直通车用户要求 注：用户第一次开通直通车，账户必须预存500元，以后充值200起。 * 直通车的展现原理 搜索——根据买家搜索的关键词/类目进行宝贝的展现。 （注：宝贝推广和店铺推广展现原理一样） 定向——根据潜在买家的浏览和购买习惯、网页内容等 进行宝贝的展现。 注：一个关键词或者类目最多展现店铺直通车推广中的2个宝贝。 淘宝直通车推广方式 直通车推广方式 标准推广 标准推广 明星店铺 活动推广 店铺推广 宝贝推广 定向推广 站内投放 站外投放 移动设备 快捷推广 * 一、直通车原理介绍 直通车的展现位置 宝贝推广展示位（PC站内） 店铺推广展示位（pc站内） 定向推广展示位（PC站内） 明星店铺展示位（PC站内） 活动推广展示位（PC站内） 移动设备展示位（宝贝推广、明星店铺推广） PC站外展示位 * 宝贝推广展示位（PC站内） a、关键词搜索结果页：在搜索框搜索关键词，点击搜索按钮后进入的页面，展现位置为搜索结果页面的右侧12个和下方5个位置； b、类目搜索结果页：是通过类目导航选择进入的页面。展现位置也为搜索页面的右侧12个和下方5 个位置； c、热卖宝贝搜索页面：即掌柜热卖展现位更多热卖点进去的推广宝贝搜索结果集合页。展现位置也为搜索页面的右侧8 个和下方5 个位置。 * 关键词搜索结果页：在搜索框搜索关键词，点击搜索按钮后进入的页面，展现位置为搜索结果页面的右侧11个和下方5个位置； 宝贝推广展示位（PC站内）- 关键词 * 类目搜索结果页 * 热卖宝贝搜索结果页 * 一、直通车原理介绍 阿里旺旺-每日焦点 我的淘宝-已买到宝贝-热卖单品 我的淘宝-收藏列表页-热卖单品 我的淘宝-物流详情页-热卖单品 宝贝推广展示位（PC站内）- 定向 * 每日焦点 * 我的淘宝-已买到的宝贝 * 明星店铺展示位（PC站内） 关键词搜索后，在搜索结果页最上方的区域进行展示，如下图： * 直通车活动展示位（PC站内） 【长期活动】“淘宝首页热卖单品”：首页最下方热卖单品14个展现位，宝贝为轮播方式。 【主题活动】：活动没有固定的展现位，是契合营销时机，占据最火爆的推广位，为客户提供优质的活动资源，具体可在活动专区报名时候做详细了解。 * 店铺推广展示位 a、关键词搜索结果页 b、类目搜索结果页 c、淘宝热卖搜索结果页 注：每个结果页面的右侧下方3个展示位 * 直通车展现形式 宝贝创意展现：推广图片、推广标题、宝贝价格、销量，展现“免运费”信息和宝贝DSR信息，带图标-聚划算、淘金币、天猫等。 * 一、直通车原理介绍 移动设备展示位 标准版： 主搜下方最后一个单品，点击“掌柜推荐”后20个单品 触屏版：1+20+2 hot字样 安卓APP100%： 1+ 10+1 热卖字样 Iphone APP100%：1+20+2 hot字样 IPAD APP100%：1+30+3 UC浏览器爱淘宝标签 直通车无线端推广主要位置 站外 站内 无线端宝贝推广展示位 * 一、直通车原理介绍