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WBSA国际商务策划师特训班  ——明天的营销 深圳智高点公司 营销/营销管理/营销策划 营销 ——有利益地满足市场 营销管理 ——根本实质就是需求管理 营销策划 ——创造性的满足需求或创造需求 营销策划的作用 是企业战略手段之一 是企业的一种核心竞争力 是企业融资的目的 是管理策划的最终检验 传统市场营销 未来市场营销 1.1 市场营销地位之演变（一） 市场营销地位之演变（二） 市场营销地位之演变（三） 市场营销地位之演变（四） 市场营销地位之演变（五） 市场营销型态的演进 营销理论的革命 何谓营销策划 定义： 是营销管理活动的核心，运用科学的方法、工具对企业营销活动进行分析，方案创意选择及计划的执行控制、评估过程。 特点 ? 营销策划是营销管理的核心 ? 营销策划就是找到投入最小、风险最小、收益最大化的营销方案 ? 营销策划就是创造性解决营销问题的一个过程 ? 营销策划是多方案风险评价与选择的过程 营销策划的类型 1 营销策划分类 单项策划及整体策划 2 营销策划内容： ?营销调研策划：情报收集、内部报告系统建立、市场调研、决策分析系统建立 ?营销战略策划：目标市场策略、差异化定位策略、市场竞争策略 ?营销战术