第四节 SEO与SEM的区别和联系.ppt

第四节 SEO与SEM的区别和联系 回顾： 1、搜索引擎分类 2、搜索引擎工作原理 本章结构： 1、SEO与SEM基本概念 2、SEO/SEM目的和优势 3、SEO分类 4、SEM营销过程 5、竞价展现方式 6、SEO与SEM区别和联系 学习目标： 1、了解SEO/SEM的目的和优势 2、熟悉SEM营销流程 3、熟知竞价展现方式 4、了解SEO与SEM区别和联系 什么是SEO？ SEO是英文Search Engine Optimization的缩写， 中文意译为“搜索引擎优化”。在了解搜索引擎自然排名机制的基础上， 对网站进行内部及外部的调整优化， 改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名， 获得更多流量， 从而达成网站销售及品牌建设的目标。 简单地说， SEO是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程。 了解用户需求 创建满足用户 需求的网站 通过网站获取 免费流量及用户 满足并引导 用户需求 以一个与网站主题密切相关的关键词进行搜索时，在搜索引擎结果页中，得到一个比较靠前的排名，通过搜索引擎为网站带来访问量。 提升关键词排名 提高访问量 产生订单 产生购买意向 提升网站流量 提升在线销售 提升品牌知名度 改善用户满意度 SEO的目的 SEO的优势 低成本流量 长期稳定的流量 用户针对性较强的流量 与其他的网络推广方法相比，SEO的成本相对来说较低，通过SEO技术，从搜索引擎中获取源源不断的免费流量。 其他的网络推广方法造成用户本身并没有访问网站的需求。而来自搜索引擎的用户则是在主动寻找的网站，目标精准，转换率高。 网站的网络广告、PPC一旦停止投放，流量就会截止。但通过正规的SEO技术，在搜索引擎上保持良好的排名，网站可获得长期稳定的流量 站内SEO 站外SEO 站内优化方式 标签：关键词，标题，描述； 网页内容优化：1-3个关键词为宜，文章更新，坚持原创； 站内链接：网站树状结构，内链设置，超链接； 站外优化方式 通俗的来讲，就是增加外部链接，使更多的站外网站留下自己要推广的网站链接，或有效联系方式等。 比如： 问答推广 贴吧、百科 信息平台 论坛推广 博客推广 友情链接 SEM 是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。 搜索引擎营销过程 第一步，搜索关键字 第二步，展现搜索结果 第三步，点击链接 第四步，浏览网站 第五步，实现转化 什么是SEM？ 搜索词：网民在搜索时会使用一些的字词，搜索词体现了网民对信息的需求 搜索词每天在搜索引擎上的搜索次数被称为日均检索量。日均检索量的大小可以反映出网民兴趣的高低。 当网民提交的搜索词与广告主购买的关键词相匹配的时候，广告主的广告就会在搜索结果界面里出现 第一步：搜索关键词 搜索结果页包括2种信息： 付费结果：广告主通过购买关键字，在网民搜索时，展现企业信息。 自然搜索结果 ：是搜索引擎根据一系列参数计算的，排名不受任何人为因素影响 创意：是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL 展现量：推广信息在一定时间范围内获得的展现次数，反映了您对潜在客户的覆盖程度。 第二步：展现搜索结果 点击量(Clicks)：推广信息被点的次数 点击费用(cost)：因点击产生的推广费用 平均点击价格(CPC,Cost Per Click)：平均到每次点击的费用 点击率(CTR, Click-Through Rate) ：推广信息点击量与展现次数之间的比值 第三步：点击链接 网民打开推广信息链接的登陆页面 流量（Traffic）泛指网站的访问量，在不同的语境下，可以用不同的指标来衡量，比如访客数、访问次数或浏览量等。反映到达目标网站的访问数量。 独立访客数（Unique Visitor/UV）常被简称为访客数，指在一个统计周期内，访问被统计对象的不重复访问者之和。即，同一人在统计周期里的多次访问被统计为一个独立访客。 访问次数（Visits）在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象的次数之和。例如，如果访客在网站上的不活动时间超过一定时间长度，下次再有活动就算做新的会话，计为2次访问 页面浏览量（Page View/PV）简称浏览量，指在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象时所浏览页面的总和。既，网站页面被访客的浏览器打开并加载的次数。 第四步：浏览网站 转化--即指潜在客户完成一次您期望的行动 转化可能指潜在客户： 在网站上停留一定的时间 浏览网站上特定页面，如注册页面，联系我们页面 在网站上注册或提交订