第1章 网络营销概述 管理系电子商务教研室.pptVIP

第1章 网络营销概述 管理系电子商务教研室 第1章 网络营销概述 第一单元 网络营销与传统营销 第二单元 网络营销的职能和内容 第1章 网络营销概述 市场营销的概念及发展 第一，形成了以需定产的经营思想; 第二，对市场由静态研究转为动态研究，强调供求 之间的信息传递与沟通; 第三，由研究销售职能扩大到研究企业各部门之间的整体协调活动; 第一单元 网络营销与传统营销 第四，形成了以产品 (Product)、价格 (Price)、地点 (Place)和促销 (Promotion)为核心的营销组合或营销策略; 第五，市场调研、市场分析与细分、目标市场选择与市场定位、产品策略、价格策略、促销策略、分销策略等具体的营销活动组成严密而庞大的营销体系。 第一单元 网络营销与传统营销 (一)关于产品及产品策略 (二)关于价格与策略 (三)关于促销及其策略 （四)关于营销渠道及其策略 第一单元 网络营销与传统营销 一般意义的产品及产品策略主要关注以下问题: 一、产品内涵的界定 二、产品市场寿命周期理论 三、产品组合及策略 四、商标和商标策略、包装与包装策略