2013款翼神上市波段广宣操作手册.docVIP

东南汽车 三菱翼神2013款上市 广宣操作手册 时间：2013年3月 内部使用，严禁外流  目录 A B C 传播任务 媒介策略 标识使用 D 媒体素材使用 E 店头助成物应用 F 店头活动执行 01  A 传播任务 传播任务 针对年轻时尚并充满活力的目标消费群强化13款翼神的动感外观、精致内饰，提升产品知名度与美誉度。 外观更大气动感、延续运动感的同时增加前脸的厚重与档次 全新内饰设计，质感全面提升，带来精致的运动感。 提升燃油经济性，符合国家新法规标准，全新动力调校，降低油耗。 13款翼神核心卖点： 鲨鱼嘴仿生造型设计、原装进口全铝发动机 +原装进口CVT、承袭EVO的高操控性底盘技术、三菱独创的四维安全系统、 人性化的舒适便利配置 通过整合的媒体投放策略，最大范围的传播上市信息，利用网络及公关资源深度的传递产品核心优势， 为展厅集客提供最有效的支持。 传播主题 路为我舞 02  B 媒体策略 媒体策略 13款翼神上市 上海车展 2013.3.27 2013.5 2013.6 路 为 我 舞 阶段主题 阶段节点 阶段目标 推广策略 铺垫预热期（ 3.18-3.26 ） 上市引爆期（ 3.27-4.30 ） 试驾集客期（5.1-6.9） 高度 借势升温吸引关注 上市告知最大化知名度 深化产品