颠覆传统医院百度推广中推广单元的建立技巧.docVIP

颠覆传统！医院百度推广中推广单元的建立技巧 百度推广是医院网络营销重要的组成部分，而搜索引擎是连接用户与内容的桥梁，通过百度推广我们可以将精确的流量带入到医院网站并产生转化。 推广单元则是百度推广中管理关键词和创意的小单元，合理的划分推广单元，将对后期的帐户管理提供便利。 百度推广建议我们将“词义相近，结构相同”的关键词归到同一单元中。意义相近是为了确保多个关键词与创意均具有较高的相关性，结构相同是为了确保在创意中插入通配符获得飘红时，能同时保证语句通顺，达到更好的推广效果。实际操作中，我们只要将能够体现相同用户搜索意向的一组关键词放到同一个推广单元中就可以了。关于百度推广中关键词的选取，您可以点击阅读《医院百度推广：关键词的分析和选取》 显然，上图中的关键词所表述的内容均是“宫颈糜烂的危害”。当然，并不是说这么分组可以获得最佳的质量度，更重要的意义是便于后期的管理和维护。有些人会认为上述关键词可以继续细分，实际上，通过合理的撰写创意和选择合适的着陆页，继续细分下去除了浪费精力，已经没有任何实际意义了。 本文由医院网络营销-芦忠林的SEM博客原创发布，欢迎免费转载，转载时请保留原作者信息，谢谢合作！ 关键词的质量度主要受其商业价值的影响，也就是关键词的竞争状况。在我们精力有限的的情况下，那些竞争不太激烈的关键词，或者不是我们主推的病种词，完全可视无视词性和词义，将此永久或暂时划分到一个推广单元中，例如： 在“宫颈息肉”的推广单元中，涉及到了宫颈息肉的方方面面，包括病因、症状、治疗、医院、注意事项等，这种情况下创意的撰写就尤为重要了，好的创意能够在关键词词性词义比较混乱的情况下，提升关键词的质量度，并且在实际推广中，仍然能够保证语句通顺，表意清楚。同时，需要注意的是，在着陆页的选择上，无论是文章页面还是专题页，都要尽量将此推广单元中关键词的用户搜索意愿体现出来，否则，当用户点击进入着陆页后，无法获取相关资讯，将不可避免的关闭掉页面。 下面是“宫颈息肉”推广单元其中两个关键词的展示效果和创意：