影视广告赏析--Mamp;M’S巧克力豆广告(入碗篇)[1].docVIP

影视广告赏析--MM’S巧克力豆广告（入碗篇） 广告截图： 广告片分镜头脚本： 镜头 景别 内容 字幕/对白 镜头关系分析 1 全景 几个年轻人在客厅玩积木 无 故事背景 2 近景 一个女的想吃巧克力，让男主人去拿 女说：“能给我们拿点巧克力吗。”男说：“嗬，没问题。” 剧情准备发生 3 中景 男主人起身去拿巧克力 无 剧情发展 4 近景 男主人打开储物柜，香蕉、番茄等杂物从储物柜飞出来。 无 剧情发展 5 近景 男主人左闪右避，躲开从储物柜里飞出的杂物 无 剧情发展 6 特写 两个MM巧克力豆，手上都拿着东西准备丢出来 哼 出现广告信息 7 近景 男主人拿着个大碗想要装储物柜里的MM巧克力，结果被里面丢出来的面包砸到脸，而且传出一句你才到碗里去。 快到碗里来 你才到碗里去 表现MM巧克力的妙趣形象 8 特写 MM巧克力豆一下子就裹上五彩糖衣 香浓牛奶巧克力五彩薄趣糖衣 广告信息 9 特写 两包不同包装的MM巧克力 MM’S 妙趣挡不住 广告信息 10 近景 男主人把盛着巧克力的碗端回客厅，朋友们看着巧克力豆抱怨着讲话，露出不可思议的表情 哼 就不能找个大点的碗吗 强化广告信息 1. MM’S是属于玛氏公司的一个品牌。而玛氏公司是一家由私人家族（弗克·马斯创立于1911年）拥有的跨国公司，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。目前公司年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家工厂，产品行销100多个国家。其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。MM’S巧克力豆于1941面世，便广受欢迎，至今仍是广大消费者喜爱的食品，属于成熟期。他的目标群体侧重是喜爱新鲜有趣事物的年轻人，小孩子。这个广告片延续了MM’S一向新奇有趣的创意路线，让人印象深刻，目的是让MM’S巧克力豆维持在消费者心中妙趣横生的形象。 2.广告片时长29秒，共10个镜头，镜头不多，但是也有趣的展现了MM’S的故事。 3.此片的广告诉求点是【MM’S 妙趣挡不住】。 7.我认为整段广告片可以进行分段， 第一部分 男主人和一群好友玩积木。（共3个镜头） 第二部分 男主人去拿巧克力豆，被巧克力豆丢的东西砸到（共4个镜头） 第三部分 MM巧克力商业镜头( 共2个镜头 ) 第四部分 男主人把MM巧克力拿出来（共1个镜头） 广东陶粒，广东陶粒厂 2Wr32Oud3Lam layout development cities in developed countries show that developing rail transit Guide and an important means of achieving sustainable urban development. More than the bulk of the urban rail transit vehicles, rail traffic in the urban space layout and guide the evacuation, optimizing the structure and other aspects also play an important role in it