消费者行为学03563new.pptVIP

接受者类型 接受百分比 采纳革新的先决条件 标准的时尚生命周期 时髦、时尚及经典的接受同期比较 * 消费者与文化 本书十六十七章 consumers and culture 文化产生和选择 时尚系统 产品文化的全球扩散 目 录 文化的产生和选择 过渡页 文化定义 文化是社会的个性。文化包括价值和道德等抽象的概念，还包括社会所产生和重视的实质物品和服务，如汽车、衣服、食物、艺术和运动等。换一种说法，文化是组织或社会成员间共有的意义、仪式、规范和传统的集合。 符号集结 创意 子系统 管理 子体统 文化生产子系统 传播子系统 文化守门人 正式守卫：星探、电台节目、教材作者、零售购买者、餐馆评论员.... 非正式守卫：意见领袖、朋友、配偶、家庭成员、领居...... 消费者 消费者革新/基础变动 文化生产过程 文化产生系统 文化产生系统 创意子系统 它生产新符号和产品 … … 管理子系统 他挑选、形成有形产品，大量生产以及管理新符号和产品的分销… … 传播子系统 他充实新产品的内涵，并为新产品提供一套传递给消费者的符号特征… … 1 2 3 产品植入 产品植入指的是在电影、图书、电视剧中插入真实的产品（请看视频） 产品植入 1延续性革新是对现有产品的微小改进 2动态延续性革新是指对现有产品更明显的改进 3突破性创新使我们的生活产生重大变化 革新的行为需求三种主要的革新类型：