4.6促销活动划案 4-1.docVIP

快餐快乐塞俩目 健康正义阿义郎 “塞俩目”清真营养快餐促销活动策划案 一．活动缘由与背景 2013年5月，激情夏季来临！一年当中的第二个季度，人们都投入到繁忙的工作当中…… 现在塞俩目有喜士多、7-11等连锁便利店等营销渠道，营销网点基本遍布全市，形成了较好的宣传、营销体系，只要我们宣传得当，可以起到四两拨千斤的作用，销售量实现成倍增长。特别是现在塞俩目现采购了一批饮料，必须在短期内营销出去！特此，策划本次营销推广活动。 要提高塞俩目快餐的销量，必须让顾客记住“塞俩目”，让顾客了解塞俩目快餐的加工过程，让顾客记住塞俩目、信赖塞俩目，特别是对“塞俩目清真营养快餐”才是“最健康的营养快餐”提升到一个认识并购买的高度！ 二．宗旨 开启营销思维，构建服务模式，锻炼营销队伍，创造营销转折！ 三．目的 宣传塞俩目，以提升塞俩目品牌的知名度！推销营养快餐，助销枸杞露，巩固雇主关系！ 主题 快餐快乐塞俩目 健康正义阿义郎 五．促销方式 “搭赠”小包纸巾或创意性小礼品，对产品的销售可以起到积极有效的销售拉动和品牌渗透的作用。小礼品上面可设计最新的“二维码”营销创意-- 手机拍拍，即会有惊喜！ 可借用红火五月 ，塞俩目献心意 的创意主题 ※ 方案1 选择几款主推快餐，捆绑纸巾（“塞俩目”订做纸巾或“维达”、“清 风”） ※ 方案2 购塞俩目清真营养快餐1份+2元送“杞叶青”或“枸杞露”1支；购两 份快餐免费送1支；以此累推…… （须与便利终端合作 ※ 方案3 购3份快餐以上送创意小礼品1份，多买多送； 创意小礼品同最新 二维码创意营销相结合，拍拍二维码即有机会中大奖!创意小礼品 暂定鼠标垫、杯垫及台面办公用品。 二维码作为新的营销创意基因，将被逐步融入人们日常生活当 中，成为一种新的社交介质！身体链接，快速身份识别； 通过二维 码作为入口，通过移动终端让“视频”或平面广告实现“即拍即播” ※ 附加（建议方案）—— 团体订餐：激情5月，塞俩目与您相约……（例如温泉或某旅游景区），例如： 1000份 /月（可按自然月累积）以上，即有机会获得西部之旅旅游套票＊张… 助销礼品及宣传资料费用预计 （助销品非一次性用完，日后促销活动可继续使用） 纸巾：10000份×0.3 3000元 创意小礼品：3元×2款×2000份 12000元 产品宣传单张：0.15×20000份 3000 （4K）海报：0.6×1000 600元 活动目的 通过搭（绑）赠活动，提升“塞俩目”快餐销量，扩大品牌知名度 五、活动时间及活动内容 5月1日---5月31日（可根据终端店促销档期合理调整） 活动可采用联合促销的形式（同时进行两种或两种以上的促销手段（但饮料与小礼品不重叠赠送）： 例如： 每组盒饭可捆绑一包纸巾，或选择主推的几款进行绑赠；同时亦可同步进行未参与绑赠的其他品种，买2份盒饭免费赠送“枸杞露”1支，3份送创意小礼品1份，以此类推； 重点：大团体订单（30份以上）首次预订送枸杞饮料1箱，以此类推； 小团体（10-30）赠送精美礼品； 同时如果是大团体订餐，亦可有机会参加“塞俩目”公司组织的旅游活动（旅游活动待此阶段促销活动结束后，视销售状况另行安排） 六、活动安排 第一阶段 准备阶段 时间安排表 主要内容 完成时间（时间若有变动，可后延） 其他 准备助销礼品（纸巾、创意礼品） 购置纸巾和创意礼品，建议用小包“维达”纸巾--可起到“伴名牌（明星）”效应 4月20日前 ＊纸巾也可订做“塞俩目”专用纸巾--对品牌起到宣传作用 宣传单页及海报 宣传单页：产品品种 海报：活动内容 4月30日前完成 宣传页和二维码创意小礼品由促销（导购）员派发 第二阶段 活动宣传推广阶段 活动内容 时间节点 推广受众目标 主要推广区域及推广方式 推广人员安排 有选择性的对目前的销售网点进行布局，以点带面进行链锁拉动 助销物料备齐后，即可执行 销售网点的周边人群 推广区域由销售部指定，推广方式：派发宣传单张、绑赠纸巾、两盒快餐搭赠1支枸杞露 销售部及策划部人员 附： 宣传单张主体内容： 正面： ① 最上方大概2--3CM以绿色为基调，左上角“阿太郎”形象 后跟文字-“塞俩目”清真 便当营养、卫生更健康 ↓ ② 首选2-3款主推“特价”菜款 放①下方 价格最好售9.9--目的为“吸引眼球”不至于随 手丢弃 菜品的价格由9.9往高过渡，这样顾客易接受，彩页的正中放公司的核心菜品 +2元送“杞叶青”枸杞露 将枸杞露放在核心菜品的右下角 类似“麦当劳”组合促 销彩页 ③ 3--30人以上小团体订餐，送精美礼品；30人以上团体订餐送枸杞露1箱×24支，送 完即止!--吸引大团体客户订单 背面： 主推菜款放左上角最显眼位置 产品品类 价格 “塞俩目”清真营养快餐--