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成绩 课程论文 论文题目： 世纪华联开业庆典策划方案 授课教师： 课程名称： 系部名称： 专业班级： 学生姓名： 学 号： 2011年月日 总经理：对整个开业庆典活动负责，同时协调各个部门的工作及配合，确保此次开业庆典活动圆满成功。 客户协调组：将客户的意见与建议搜集，统一整理并上交至总经理处，做好各客户的解释工作，将需要客户配合的事项以及相关促销政策准确告知于各客户。 媒体关系组：负责联系各个媒体机构在开业时到场报道，同时协调好也个个媒体的关系。 活动执行组：具体负责开业庆典的具体执行活动。 对外联系组：做好与外界的沟通与联系，使各方连接此次活动。 保安组：主要负责活动现场的秩序与安全工作，防止意外事件的发生。 紧急预案组：对可能发生的各种可能事件作出预测，并且提前做好应对紧急事件的应对措施。 三、媒体投放的选择 选择媒体自身品牌定位与商场定位相类似的媒体进行投放。由于商场定位为时尚，因此，建议选择时尚类、都市生活类的媒体进行投放。 电视台（1家）：选择本市电视台进行投放，选择都市频道，一般为2套节目，起到告知作用。不起宣传作用，投放间断进行。 报纸（2家）：当地的广播电视报一定投放，（这类报纸销量好，成本低，缺点是一周一刊，周期较长），当地（市级）次级影响力的都市报纸媒体，选择报纸专刊投放，每个城市的报纸都有专刊，因此选择这些专刊投放的影响力的巨大的。 广播（1家）：都市广播进行投放。 杂志投放：一般每个城市都有都市类杂志，置于酒店等消费场所，这类媒体具有成本低，目标精准等特点，深受广告主喜爱的特点。 公交投放：制作小横幅，悬挂于车头前面，最好选择市区线路，且经过附近的公交车辆进行投放。 在活动开始前，要将一切在开业庆典活动中使用的物品准备好，并且应比预期数量要多一些，以免因人数过多而造成物品不够。 四、活动现场区域布置 （一）场外布置 1、卖场前用红地毯铺满（突出喜庆主题）,两侧各置中式花篮60个。 在广场放置红黄蓝三色的彩色气门两座，一方面可以营造开业的喜庆氛围另一方面可以营造出较为强烈的时代气息。卖场主入口旁设大型舞台及威风锣鼓表演区，舞台上放置大功率音响设备，麦克风及麦克架，铺红色礼仪地毯。 2、在广场旁竖立卖场经营结构示意图，让不是很了解卖场的顾客更直观的熟悉卖场的经营结构。 3、签名幅：为了使我们和广大消费者的鱼水关系更进一步的加深。设计一条90x588cm的签名幅。签名主题为“精英荟萃，大展鸿图”凡来店消费或参加庆典的朋友都可以签名。并给签名的观众发放小礼品，使公司和支持公司的所有群体的距离拉得更近，再次掀起开业的另一个高潮。 4、在广场舞台两侧拉8个悬挂彩色垂幅的升空气球，并在楼体上悬挂彩色条幅，上面张贴公司的福语 。（主要围绕：开业主题、开业贺词等） （二）场内布置 1、在卖场内悬挂开业宣传pop或吊旗，在店内主要区域悬挂和首要位置展示（依据卖场的标识色和经营特色来设计宣传pop）。主要突出开业的喜庆氛围。吊旗的悬挂位置主要集中在大厅和各走廊上。（具体位置需要现场定酌） 2、在一楼入口摆放一棵精美的“许愿树”，所有顾客在本卖场消费后，每人都可以免费得到一张精美许愿卡片，在上面可以写下自己的美好愿望、祝福或对卖场的期望、意见、建议，用一条精美的小丝带悬挂在许愿树上。对许过愿的顾客将增送小礼品。 五、活动开展 20111年10月1日，用超大红布将商场正面包围。 一、开业当天上午：开业典礼，精灵从天而降（抛洒鲜花），暖场环节，揭开面纱，礼仪迎宾活动环节； 二、开业当天下午：举行大型游园活动，幸福摩天轮，大家都来猜猜看，现场打折促销活动。同时，对进场顾客发放小礼品。 六、开业庆典活动安排 07：30—08：00 工作人员到位。 1、检查确认电源及备用发电机情况，准备好各媒介的接待工作。 2、检查确认会场布置及停车场，准备配合公安、交警作好保卫、安全和交通指挥工作。 3、检查确认签到处、签到用品。 4、舞台区域电源线再检查。 08：00—08：30 礼仪人员到位。 1、员工入场按方队站位。 2、主持人熟悉完善文稿。 3、舞狮队、威风锣鼓队现场站位完毕。 4、礼仪小姐站位：停车场、签到台、临时休息区、主席台。 5、摄像师到场，选择取景地点，全程采写，直到仪式结束。（要求：主题明确、画面清晰、视觉中心突出） 08：30—09：00 暖场。 威风锣鼓队、舞狮队在主会场交替暖场表演。 09：00—09：30 迎宾。 1、保安负责安排设置警戒线和维持秩序。 2