江之韵米酒系列品市场营销策划书.docVIP

江之韵米酒系列产品市场营销策划书 策划团队成员名单： 姓名 廖运 学号 2010306200802 姓名 丁凯 学号 2010306200806 姓名 高冲 学号 2010306200814 姓名 付新琪 学号 2010306200810 市场营销1002班 目 录 摘 要 5 第一章 概述 6 1.1策划目的 6 1.2企业背景 6 1.3企业理念 6 第二章 市场现状分析 7 2.1当前市场状况分析 7 2.1.1米酒的市场性、现实市场及潜在市场状况 7 2.1.2产品成长状况 8 2.1.3消费者的接受性 9 2.2营销环境状况 9 2.2.1宏观环境 9 2.2.2政治环境 10 2.2.3居民经济条件 10 2.3市场问题与机会分析 11 2.3.1竞争对手分析 11 2.3.2市场外部环境分析 12 2.3.3市场内部环境分析 12 2.3.4市场问题与机会总结 13 第三章 企业目标 14 第四章 营销战略 15 4.1营销宗旨 15 4.2产品策略 15 4