企业策划案{齐年}.docVIP

2012“银海杯”策划大赛 营销策划案 题目：银海茶叶如何扩大品牌效应进入茶叶市场 参赛队员姓名：齐利年 参赛院校：日照职业技术学院工商管理学院 联系人：齐利年 联系电话： 摘要 日照银海茶业公司2002年成立，注册资金：600万元。主要经营范围：生产、加工、销售银杏春芽茶、银海绿茶、四如红茶、银杏安神枕为主的茶叶公司，2003年公司制定完成日照市银海茶业有限公司的企业产品执行标准，银杏茶获得山东省首家无公害产品使用标志。2004年银海茶品牌产品进入日照银座超市，2005年产品进入日照百货大楼，贴牌生产“日百”牌茶叶，同年银海绿茶、银杏春芽荣获“中国名优茶叶十佳畅销品牌”、“山东省首届名茶评比优质奖”。公司于2006年通过国家食品卫生（QS）认证；通过ISO9001质量体系认证。2007年入选“中国水运会指定用茶”。 2009年获得“山东省著名商标”公司立足长远品牌发展，本着稳定、可控、可持续发展的企业经营理念，强化质量意识，精心打造品牌，力争让出自于银海茶人之手的精制“银海”牌优质茶叶，成为畅销山东和全国的“中国名茶”。 中国茶文化历史悠久，茶作为一种传统饮品，已经成为人们日常消费的一种习惯。而大学城的人数有五六万人左右，知道银海茶叶的人数不到50%，所以大学城的市场潜力巨大。但是随着茶叶产品的不断发展，茶叶行业的竞争也不断增强。。面对激烈的市场竞争，银