浅析口岸中旅公司的网络营销策略及其启示.doc

毕业 题目：浅析口岸中旅公司的网络营销策略及其启示 摘要：随着我国改革开放的不断深化，我国电子商务自2010年以来呈现出良好的发展态势，为企业实施网络营销创造了十分有利的条件，但目前我国企业在网络营销方面仍然存在很多不足之处，应当积极推动网络营销创新。本文以口岸中旅公司网络营销策略问题为研究对象，首先对网络营销的概念和特征、网络营销的常用策略类型、网络营销策略的组织实施等进行了概述；然后对口岩中旅公司网络策略实施情况进行了分析；接着采取SWOT分析法，对口岩中旅公司网络营销环境进行了分析；最后从优化网页营销策略、优化产品营销策略、优化价值营销策略、优化渠道营销策略、优化客户服务策略等分析了口岸中旅公司网络营销的启示。 关键词：口岸中旅公司；网络营销策略；启示 Abstract: with the continuous?deepening?of Chinas reform and opening up,?our country electronic commerce?since 2010?has shown a good momentum of development,?create?favorable conditions for enterprises to carry out?the network marketing,?but at present our country?enterprise?in the network marketing?there are still many deficiencies,?should actively?promote the network?marketing innovation.?This paper?takes the port?China travel?company?network marketing strategy?problems?as the research object,?firstly?the concept and characteristics of?network?marketing,?network?marketing strategy,?network marketing strategy?commonly used?type of?organization and implementation?were summarized;?and then?the implementation situation?has carried on the analysis to the?ANN mouth rock?network?strategy?China Travel?Company;?then?take the SWOT?analysis method,?the counterpart?rock?brigade?network marketing?environment was analyzed;?finally?the?port travel network marketing companys?inspiration?from the?optimization?analysis?Webpage?marketing strategy,?optimize product?marketing strategy,?marketing strategy,?optimizing the value?optimization of?channel marketing strategy,?customer service?strategy?optimization. Keywords:?port travel?company;?network?marketing strategy;?enlightenment 目 录 前 言 1 1 网络营销策略概述 2 1.1 网络营销策略内涵和特征 2 1.1.1 网络营销策略的内涵 2 1.1.2 网络营销策略的特征 2 1.2 网络营销策略的常用类型 2 2 口岸中旅公司网络营销策略分析 3 2.1 口岸中旅公司概况 3 2.2 口岸中旅公司网络营销策略实施情况分析 3 2.3 口岸中旅公司网络营销策略存在的不足之处 4 2.3.1 营销网站建设滞后 4 2.3.2 搜索引擎导向不足 5 2.3.3 营销重统计轻分析 5 2.3.4 营销效益差异较大 6 3 口岸中旅集团网络营销环境SWOT分析 6 3.1 内部优势分析 6 3.2 内部劣势分析 6 3.3 外部机会分析 7 3.4 外部威胁分析 7 4 口岸中旅公司网络营销策略对旅游企业的启示 7 4.1 重视网页营销策略的改进