2008-201中国鞋业现状分析.docVIP

2008-2010中国鞋业现状分析 2008年是中国的奥运年，对于泉州制鞋行业来说这也是一个快速发展的良机。2007年，晋江刚刚被国家体育总局确定为全国第三个体育产业基地，晋江的体育运动品牌数量众多，通过打响城市体育品牌，更好地促进晋江体育用品产业的发展。而今年即将开始的奥运会更是成为众多品牌企业争抢的“蛋糕”。安踏、特步、匹克、361°、爱乐等泉州体育用品品牌企业各自通过不同的途径与奥运挂钩，展开品牌的奥运营销。2008年，泉州鞋业向奥运冲刺，业界期待着她的辉煌…… 2008年，泉州制鞋业也面临着转型之困。从两年前的欧盟反倾销到去年的出口退税调整，再到今年的新劳动法的出台和银行银根紧缩的政策，以制鞋业为代表的劳动密集型产业，正在逐渐失去国家政策的倾斜。随着中国的劳动力成本的上升，让许多出口加工型企业逐渐失去了赖以生存的劳动力成本优势，若企业不对自身的发展计划加以改革，只能在竞争中黯然出局。2008年，泉州鞋业也让人忧心忡忡…… 制鞋业发展整体状况 宏观调控 鞋业发展急刹车 政府政策督促制鞋行业进行调整是好事，但这样“一刀切”的做法，对行业企业造成的伤害过大，制鞋业这次面临的不是“软着陆”，而是“急刹车”。 “从全球经济的眼光看，去年美国的产消的危机，影响了美国消费品市场的下跌，进而影响全球股价的下跌、美元贬值。由于美国是全球最大的贸易进出口国家，全球制造业的发展必然受到波及，中国制鞋业的出口因此受到了较大的影响。”木林森鞋业张筱其副董事长从宏观上为我们分析了中国制鞋业发展陷入困境的原因。 而今年国家出台的一系列对于国民经济的宏观调控，包括新劳动法的实施、银行的银根紧缩等政策，直接造成制鞋业等劳动密集型企业的生产成本上升，资金链陷入危机。对于这一系列针对劳动密集型产业的宏观调控政策，匹克集团公司董事长许景南认为，政府在逐渐控制低附加值的劳动密集型产业的规模，这种调控对于产业的发展来说是必要的，但对于很多制鞋企业来说，是很难承受如此大的生存压力的。在这样的政策下，一些纯加工、低附加值的产业和企业将无法生存。政府政策督促制鞋行业进行调整是好事，但这样“一刀切”的做法，对于行业企业造 成的伤害过大，制鞋业这次面临的不是“软着陆”，而是“急刹车”。比如说，国家银根紧缩让许多中小型鞋企的流动资金出现困难，企业被“套”在市场当中。很多企业会因为承受不住压力而被迫关停倒闭。从当前看来，行业的发展将受到政策的较大影响。 奥运商机 强者的游戏 北京奥运会的举办，对于中国的体育用品产业来说，是一个极大的利好，奥运会将在很大程度上改变中国人的生活方式，体育运动在大众的日常生活当中，所占的分量将越来越重，体育用品产业的市场也将随之快快速增长。奥运的机遇，给民族体育用品品牌一个新的发展机遇。对此，贵人鸟中国有限公司林天福董事长认为，目前，国内体育用品行业将会逐渐出现实力雄厚的品牌企业占领大部分市场的情况，奥运会是品牌企业一个大的发展机遇，品牌企业将充分利用奥运会这个千载难逢的机遇，加大投入，做强、做大企业。 2008年是奥运年，民众的运动热情随着奥运的临近不断的高涨，体育用品市场需求量将有较大增长。爱乐体育用品有限公司萧力山经理认为，各个品牌企业从去年、甚至前年就开始准备今年的奥运冲刺， 但由于各个品牌企业都想通过奥运提升自己，国内体育用品品牌市场将更加激烈。谁能够把握住消费者需求，让品牌文化深入到消费者的心中，谁就能在之后的市场竞争中占领制高点。 太平洋鞋业陈清浦副总理则认为，奥运会对于体育用品行业来说，主要是大品牌企业竞争的舞台，中小企业国内市场的销售也会受到一些利好的影响。但企业要真正想凭借奥运做大自己的品牌，就必须在资金、人才与市场三方面进一步的进行投入。 太平洋鞋业刚转入国内市场时间不长，奥运对于企业的影响并不是很大。奥运盛宴，只能是行业强者的游戏。 奥运后 商机无限 奥运会之后，中国将从奥运金牌大国逐步转向体育大国，社会体育运动将不断普及，体育用品市场行业的发展前景看好。以目前国内运动鞋企业的产能来算，全国7亿双的销量，国内市场人均还不到一双。而未来随着大众对运动和健康的不断追求，体育用品市场的发展空间将越来越大。 名乐中国有限公司营销总监郭辉表示，在企业自身的发展计划中，08年企业会继续积蓄力量，为奥运之后的市场打基础，为公司的未来发展做好准备。目前，企业想在未来的市场中占有自己的一席之地，就必须让自己的品牌文化深入到消费者的心中。在品牌市场的竞争中，企业投入的多少在很大程度上决定了品牌竞争力的强弱。做好自己的品牌文化，优化终端产品结构，做好终端形象，打造出一支务实，高效的