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华师《广告学实务》在线作业 一、多选题（共 10 道试题，共 30 分。） 1. 以下描述，广告策略是实现广告战略的措施，具有()。 . 针对性 . 多样性 . 灵活性 . 具体性 . 通常使用大众媒介 正确答案： 2. 在广告制作中，报纸、杂志广告的制作要素有() . 图形 . 符号 . 文字 . 色彩 . 引申义 正确答案： 3. 下列诸项中，属于广告促销策略的有()。 . 馈赠广告 . 文娱广告 . 中奖广告 . 竞赛 . 公共关系 正确答案： 4. 在报纸广告设计制作中，提高注意的方法有() . 体现新闻特点 . 诉求所有相关问题 . 文案第一、图像第二 . 采用悬念与系列性表达 . 创造特殊版面，产生特殊效果 正确答案： 5. 广告营销的目标是()。 . 以消费者为核心 . 增加市场占有率 . 以建立消费者和品牌之间的关系为目的 . 扩大销售额 . 以各种传播媒介的整合运用为手段 正确答案： 6. 广告的时机策略指的是发布广告信息时要注意把握() . 节假日时机 . 使用时机 . 黄金时机 . 重大活动时机 . 季节时机 正确答案： 7. 按照媒介的传播内容来分，综合性广告媒介分为()。 . 报纸 . 杂志 . 电话簿 . 火车时刻表 . 产品说明书 正确答案： 8. 广告效果的特性主要表现在一下几个方面() . 滞后性 . 积累性 . 复合性 . 间接性 . 综合性 正确答案： 9. 广告活动规制的特点包括()。 . 目的性 . 规范性 . 概括性 . 强制性 . 稳定性 正确答案： 10. 按媒介的功能特点来划分() . 路牌 . 报纸 . 霓虹灯 . 电视 . 车体 正确答案： 华师《广告学实务》在线作业 二、单选题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于()。 . 消费者广告 . 专业广告 . 工业企业广告 . 经销商广告 正确答案： 2. 某轿车广告语“农夫山泉有点甜”运用的修辞手法是()。 . 排比 . 对偶 . 对照 . 口语 正确答案： 3. 名牌商品还要做广告的原因是()。 . 创造名牌 . 开拓市场 . 巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益 . 进一步提高商品的知名度 正确答案： 4. 1990年12月中国广告协会制定了() . 《广告管理条例》 . 《广告法试行条例》 . 《中华人民共和国广告法》 . 《广告行业自律规则》 正确答案： 5. 中华人民共和国广告法施行的时间是()。 . 1994年2月1日 . 1995年2月1日 . 1996年2月1日 . 1996年4月1日 正确答案： 6. 我国第一部全国性的广告管理法规是()。 . 《广告管理条例》 . 《广告法试行条例》 . 《中华人民共和国广告法》 . 《广告管理细则》 正确答案： 7. 首次提出“形象设计”概念的是()。 . 罗瑟·瑞夫斯 . 大卫·奥格威 . 艾尔·里斯 . 杰克·特劳特 正确答案： 8. 广告活动最基本的功能是() . 营销功能 . 经济功能 . 传播功能 . 社会功能 正确答案： 9. 广告创意的真谛是要实现()。 . 创作人员的才能 . 广告本身 . 艺术手法 . 广告销售商品 正确答案： 10. 下列关于广告调查的常用方法正确的是() . 客户说明会、调查方案设计、问卷设计、实施调查 . 抽样调查、观察法、访问法、试验法 . 问卷设计、客户说明会、实施调查、数据处理与分析 . 客户说明会、定义问题和确定研究目标、问卷设计、数据处理与分析 正确答案： 11. 由美国心理学家哈洛盖尔撰写的《广告心理学》在()。 . 1911年 . 1900年 . 1901年 . 1903年 正确答案： 12. 1874年，美国由H?辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是()。 . 《广告的历史》 . 《路牌广告史》 . 《广告学》 . 《广告文稿》 正确答案： 13. 下列关于广告传播的说法错误的是() . 经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础 . 广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应 . 广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音 . 广告传播是动态的过程 正确答案： 14. 广告制作的本质是() . 一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等 . 把企业的产品通过广告创意送到消费者面前的过程 . 为企业盈利，促进产品销售 . 丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式 正确答案： 15. 招贴广告的标题要特别注意的是()。 . 详细清楚 . 亲切