活动-东方明珠“魔法空间”大型传播热点引暴活动策划简案2007.pptVIP

东方明珠“魔法空间”大型传播热点引爆活动策划简案 一、活动目的 ★在短期内成为重庆市民热点话题，在市民中形成深刻印象，提升品牌知名度与楼盘的知名度。 ★锁定青年群体，通过富有创意，符合年轻人喜好的活动吸引我们的目标群体。 ★以空间的变换展示活动来宣传5.2米楼盘空间，最大限度的突出5.2米的房间高度，这是我们的宣传的最大卖点。 ★配合东方明珠整体楼盘的营销推广节奏，与楼盘营销点相结合，形成互动效应。 二、前期创意点延续与升华 创意点： 前期我们讨论的创意点是以“最高的人”与“最矮的人”为 载体，进行房屋的推介与展示，经我们讨论总结：认为该创 意是一个既节约成本又可以在短时间内引起社会强烈关注的 好点子。但本创意点略有不足的地方是对年轻人本身考虑不 足，形成社会大众话题的同时对品牌内涵的丰富和提升不足， 且只有一个高个子和矮个子对房间空间的展示也有限，卖点 传播不足。 我们的想法： 我们应该在楼盘卖点传播上、品牌内涵丰富上更进一步升华， 将“高个子”与“矮个子”这个创意点，生活化、形象化、 生动化、魔法化、赋予故事性，进一步吸引年轻人的目光， 和他们的喜好取得一致，从而引起目标人群的消费冲动。 一个故事-白雪公主与七个小矮人 通过7个小矮人与一个高个子的白雪公主故事，形成活动的亮点，结合矮个子与高个子的创意点，来进一步升华整个活动， 我们将故事融入到5.2米高的房间空间里，以5.2米的空间来体现故事主人翁形象，这样更生动、更形象、更具情节性，更吸引年轻人的关注。 我们的设想 居住人群:⑴7个小矮人 ⑵一个高个子的白雪公主（巨人） 设想⑴:矮人 我们通过7个小矮人所居住的不同空间结构的玻璃房子来体现5.2米层高的可变换性,形成7个不同形式、不同布局空间结构，从而将我们东方明珠的独特卖点充分传播。 设想⑵:一个白雪公主 我们通过一个最高的白雪公主来体现5.2米的房间空间感， 以配合整个活动的故事的完整性，并能把空间从高到矮 任意设计的概念传递完整。 三、详细阐述 8个不同玻璃房间，来展示8种不同生活空间，以突出5.2米的房间高度的可变换性，达到产品卖点的充分传播。 7个小矮人玻璃房间与一个白雪公主玻璃房间，我们将设置7个矮人房间与1个白雪公主玻璃房间的家庭所需道具，来装饰出不同房间类型，不同感觉多变的风格，以满足不同人对房屋设计风格的需求。 矮人的居住空间设计： 空间相对比较狭小,我们设计7人的矮人居住空间,来体现5.2米的房间 高度,以此来突显在房间布置上的自主性,以达到符合年轻人自主张扬 的个性与自由。 设计上:设计多层、空间相对要小、房间布置个性、随意。 白雪公主居住： 空间设计要宽敞.舒适、温馨、明亮以高个子居住空间来设计布置房间. 设计上:宽敞.舒适、温馨、明亮。 8玻璃房间布局 互动配合 现场搭配互动游戏，增加社会公众的参与，例如5.2米爬杆，5.2米障碍穿行等，强化5.2米的卖点，并增加社会公众的参与性。 所有房间设立对公众开放时间，小矮人和公主在固定时间邀请社会公众进去参观做客。拉近产品与消费者的距离。 四、活动效果 节约楼盘推广成本，能更好的达到广告效果。 能进一步提高楼盘的知名度。 在重庆市民中将形成良好的印象，在活动近期形成热点话题。 在重庆广大青年朋友心智中品牌形象得以凸显，在年轻朋友中形成良 好口碑，从而为后期销售奠定基础。 强烈凸显5.2米层高的楼盘卖点。 五、活动执行 活动名称：东方明珠楼房“魔法空间”大型展示会 活动场地：重庆观音桥步行街 活动时间：7月（待定） 活动人物：邀请省国内最高的女模特1名扮演及白雪公主（高个子）及7个全国最矮的矮个子扮演小矮人 活动道具：8个玻璃房间、有各式各样的家庭生活用品的道具、有家 庭装修材料等 六、人员配置与组织分工 7个小矮人 最高的白雪公主 7 个矮人玻璃房间 1个白雪公主玻璃房间 步行街展示室内装饰举例 执行组织架构 活动策划组 活动协调组 活动执行组 活动宣传组 活动素材组 方案 的策划撰写 与客户及相关单位、被召集选手的协调 活动现场的布置、节奏的把控 活动全程的宣传 活动全程素材的拍摄、录制及剪辑 活动的全程素材拍摄、录制及剪辑，活动前期的素材收集，活动现场的花絮编排，活动后期的跟踪访问。 ４ 活动素材组 5 A组（大众媒体组）负责活动大众媒体的宣传； B组（商业区、学