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论虚拟市场中的价格离散现象 价格离散是指在同一市场同一时间不同卖家同种商品的价格分布 2.企业因素 我把企业因素也分为两个方面：运营成本与附加价值。其中，运营成本包括土地租金，人力成本，环境装修和一些销售成本等。附加价值包括购买的便利性服务的质量，服务的完备性，企业的品牌形象和顾客购物的愉悦程度等。 3.消费者因素 当消费者为了避免较高的寻价成本，从而放弃了寻找最低价格时就出现了价格离散。其中这种寻价成本包括了时间成本，交通成本，精神成本和体力成本等。 然而对于互联网市场来说，它与传统的实体市场相比有何新的特点呢？首先，由于互联网是一个开放，互通的平台，相关商品的信息能够在互联网上毫无障碍地快速传播。其次，网上商店是在一个统一的虚拟市场下运作，且可以实现虚拟化经营，从而很大程度上消除了实体市场中不同经营环境下的成本差异。再次，由于网络特别是搜索引擎的普遍使用(甚至有专业网站进行价格的比较)，信息的透明度加强，消费者在购买前可以进行充分的价格比较，其信息搜索成本大大降低。最后，由于互联网信息更加通达，区域市场壁垒消失，进入门槛降低，使得互联网上的竞争比实体市场更加激烈，由此我们推断在虚拟市场中商品的价格离散程度应该会更小。 但是，实际情况又是怎样的呢？事实上，许多研究和数据的分析都表明：互联网上商品的价格离散程度并不比实体市场中的低，甚至会