明星代言是蜜糖还是毒药!.docVIP

明星代言是蜜糖还是毒药？ 大S出席代言Konson柯尚木门媒体见面会 家居建材行业品牌用明星代言应对注意力经济时代 现如今打开电视、翻开杂志报纸，不难发现越来越多众所周知的明星开始代言家居建材行业品牌。这一蔚然成风的景象背后有着怎样的原由。家居建材品牌是否有了明星代言就能一本万利，知名度大幅提升，业绩直线飘红吗？家居建材行业品牌用明星代言应对注意力经济时代的利弊何在？这个问题都值得我们思索。 在此之前，首先我们要弄清楚两个概念： 一是注意力经济。在当今信息过剩的社会，吸引人们的注意力往往会形成一种商业价值，获得经济利益，因此在经济上，注意力往往又会成为一种经济资源，在这一意义上，注意力就是“把精神活动投注在特定的资讯项目上。这些特定项目进到我们的意识中，引起我们对特定项目的注意，然后我们便决定是否采取行动”。 二是代言人。这是一个宽泛的概念，它是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。代言人可以存在于商业领域，如众多公司企业广告中的名人；也可以出现于政府组织的活动中。在商业营销领域代言是一种包含与被包含关系。不同类型（范畴）的代言人自有其不同的职能与要求。品牌代言人的职能包括各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购买行为的发生，建立品牌美誉度与忠诚度。 这样我们可以很快理清关系，品牌形象代言人，是在注意力经济下发展出的传播企业或品牌的形式之一。 家居是一个关注比较低的行业，同时又是购买价值非常高的产品，消费者买的东西少则上千、多则上万，不像，在这样的状态下，消费者凭什么去认识品牌呢？企业有了比较好品质基础之后，明星代言是有效的信息渠道明星，可以让消费者更多关注你的品牌推动品牌提升第二代言人，能够助你的品牌在行业内成为大家关注的企业企业在这时候就要量力而行了，常会有不合宜的行为及负面讯息的产生,易使代言产品品牌形象受到影响。另外，明星工作繁多，往往会因为档期原因不能及时或者缺席企业安排的代言活动，对相应的品牌宣传造成影响。 家居建材行业品牌选择明星代言需慎重 其实，家居建材行业品牌选择明星代言，条件成熟的情况下确实会成为企业品牌发展的助推器，但并不能解决所有问题，关键还要看企业综合实力、品牌个性、产品品质、目标消费群体特点等各方面因素。 近期，家居建材行业内木门的领导品牌Konson柯尚木门，签约了大S代言，在行业内也引起不小反响，品牌发展风头正盛。在面对这一问题时，Konson柯尚木门营销总经理李漠然表示：“柯尚一直专注于木门的设计和制造工艺，致力于传播风尚的生活体验，优雅的人生格调先后获得中国木门十大品牌，中国木门行业30强企业等荣誉，同时成为了万科地产的战略合作伙伴