冰桶挑战尽显新媒体传播实力.docVIP

冰桶挑战尽显新媒体传播实力 一、冰桶挑战参与门槛低，传播速度快 冰桶挑战以募捐为出发点，参与门槛低，受到国内外群众的广泛喜爱。冰桶挑战的全称为“ALS冰桶挑战赛（ALSIceBucketChallenge）”，参与的规则是：参与者在网络上发布自己被冰冻水浇遍全身的视频内容，然后参与者便可以点名其他人来参与这一活动。如果被点名让人拒绝，需要捐出一部分慈善款。慈善款是专门的治疗肌肉萎缩性侧索硬化症。冰桶挑战最开始是在美国出现，由美国佛罗里达州的高尔夫球员克里斯?肯尼迪上传自己参与游戏的视频到YouToBe，并点名其亲戚朋友圈的人参与该项挑战，在随后的陆陆续续的更多人参与进来。从7月31日，视频遍开始了病毒式的传播，参与人员包括比尔盖茨、小布什、蒂姆?库克等名人。冰桶挑战在中国传播非常迅速，截至2014年8月21日，互联网上已经出了约147万个与冰桶挑战相关的网页。冰桶指数的搜索指数从8月15日的0到8月19日23.26万，仅仅用了4天的时间，其搜索指数和热度正在不断的上升。 图表1：冰桶挑战的搜索指数变化趋势图 资料来源：前瞻产业研究院整理 二、冰桶挑战传播主要依靠新媒体 冰桶挑战并没有通过电视台、新闻联播、报纸等传统媒体大肆宣传，也没有专门的聘请各行业各领域的明星代言，对其进行宣传和讲解，然而其传播途径依靠新媒体传播。在互联网社交网站、网络媒体、微信、微博的朋友圈中，我们可以看到身边