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GIS在市场营销4P理论中的应用 经济管理系01级7班 马 双 地理信息系统 Geographic Information System : GIS 是从本世纪60年代以来产生并飞速发展的技术系统，是一种在计算机软硬件支持下，对整个或部分地球表层空间中的有关地理分布数据进行采集、存储、管理、处理、分析、显示和描述的技术系统，是现代信息社会的产物。经过40多年的发展，地理信息系统的研究和应用在全球日益广阔，显示出巨大的潜力和广阔的前景，在地质学、测绘学、环境科学、城市规划、地理研究等方面发挥了重要的作用。由于其独特的优越性和强大的功能，使得地理信息系统在商业中的应用也逐步发展，并呈现出广阔的前景。GIS具有非常强大的功能，大多数现有的GIS都具有以下九个功能:图像和专题制图;数据查询、空间查询、数据库集成与更新、线路与最短路径分析、缓冲区分析、点在多边形的分析、叠置分析、相离、相近和相接分析。通过这些方面的功能，辅之以适当的二次开发的实用模型，GIS可对任何空间信息进行管理、分析、查询和输出，以为设计、规划、决策、管理等提供有力的技术支持。 1964年，美国伊杰麦卡锡教授首先将市场营销学的研究内容概括为易于记忆的“4P”，4P中首当其冲是产品 product 或服务。科特勒博士给它的定义是，“能够为购买者带来满足感或利益的，有形的、服务性的和象征性的东西。”后来这一定义又被他简