上海体育赛事及上海城市品牌研究.docVIP

上海体育赛事与上海城市品牌发展研究 摘要： 体育赛事，尤其是大型的国际性体育比赛所潜藏着的巨大的商业效应，越来越显而易见。同时，它给举办城市所带来的品牌效应同样不可忽视。上海平均每年举办30项以上国际比赛和50项以上的国内比赛。 2006年 A1汽车大奖赛总决赛 3月31-4月2日 首届环崇明岛国际公路自行车赛 4月15日 GP MOTO 上海站 5月12—14日 世界男女沙滩排球巡回赛 5月23—28日 上海国际田径黄金大奖赛 9月下旬 F1上海站 9月29—10月1日 汇丰冠军赛 11月9—12日 网球大师杯 11月12—19日 上海国际马拉松赛 11月26日 2007年 GP MOTO上海站 5月4—6日 花剑世界杯赛 5月11—13日 FIFA2007女足世界杯 9月10—30日 世界桥牌锦标赛 9月29—10月13日 世界特殊奥林匹克运动会 10月2—11日 F1 10月5—7日 NBA中国季前赛 10月17日 网球大师杯 11月11—18日 上海国际马拉松赛 11月25日 2008年 上海田径黄金大奖赛 9月20日 世界斯诺克上海大师赛 9月29—10月5日 F1 中国站 10月17—19日 网球大师杯 11月9—16日 上海国际马拉松赛 11月30日 汇丰冠军赛 11月6—9日 2009年 亚洲冰球联赛 1月10—20日 F1中国大奖赛 4月17—19日 国际剑联男女花剑世界杯赛 5月1—5日 苏州河城市龙舟国际邀请赛 5月24日 世界沙滩排球巡回赛中国上海金山公开赛 5月 亚洲极限运动锦标赛 5月 国际箭联世界杯赛 8月 中国羽毛球公开赛 11月17—22日 上海国际马拉松赛 11月 世界斯诺克上海大师赛 11月 中国上海国际体育舞蹈公开赛 12月12—13日 国际田径黄金大奖赛 9月20日 斯诺克上海大师赛 9月7—13日 上海ATP1000大师赛 10月10—18日 汇丰高尔夫球冠军赛 11月4—8日 2010年 F1 中国大奖赛 4月16—18日 国际剑联男女花建世界杯比赛 5月1—5日 世界沙滩排球巡回赛 5月4—9日 环崇明岛女子国际公路自行车比赛 5月5—9日 国际田联钻石联赛 5月23日 射箭世界杯中国站 8月31—9月4日 斯诺克上海大师赛 9月6—9日 ATP1000大师赛 10月9—17日 汇丰杯高尔夫世界锦标赛 11月4—7日 中国国际房车街道赛暨DTM上海站 11月26—28 东丽杯上海国际马拉松赛 12月5日 由表中可见，很多类型的比赛都会将年终总决赛放在上海举行，或是将上海设为巡回赛中的一站。 1、六大赛事分析 （1）F1大奖赛中国站 F1作为全球最昂贵的运动，商机之巨大，让很多国家及城市都跃跃欲试。珠海国际赛车场建成当初就多次表示在积极申办F1，但由于地域，硬件，关注度因素，投入产出比不成比例。沈阳老工业基地也曾经想搞F1，前期投入都是政府主导，花了不少钱，做了预算规划在内的很多方案，不过由于好大喜功，根本拿不出钱来办比赛，修场地，最后不了了之，无疾而终。另外，包括美国在内（04赛季美国两个城市申办成功），亚洲日本铃鹿、马来西亚雪邦、巴林包括泰国韩国都在申办，亚洲成为F1最主要发展的地区和市场，加之欧美，拉美等地申办城市竞争很激烈，上海能超过F1组织评价的“摩洛哥站是F1最重要的一站，而上海显然成为了第一”，无论起点、场地、预期都非常高。 如果单单从F1单站比赛的经济角度来看，上海无疑是在做赔本的买卖。上海购买举办权的费用每年高达3000万美元，上海国际赛车场一期建设耗资达26亿元人民币，加上续建的大型购物中心、赛车博物馆等环境配套设施，总投资将超过50亿元人民币。但在高投入之后，上海能够享有的回报却少得可怜，因为诸如场内包括冠名赞助商等收入都归F1管理公司所有。“上”赛道只能得到门票收入、赛车场外的广告赞助、国内电视转播权以及其他与赛事相关的旅游、纪念品等周边收入，这也意味着，“上”赛道的亏损是不可避免的。然而从另外一个角度来看，F1带给上海的却并不仅仅是赛道之内的利益。F1每一站比赛全球观众能达到5至6亿，举办上海站就意味着有相当数量的世界目光将聚焦上海。特别是在“世博会”即将举办的背景下，F1所带给上海的人气是相当可观的。特别是从2008年开始，在F1上海站赛事期间，主办方将一看台的座位全部拆除，改成超过8000平方米的世博会广告牌。用F1全球的影响力来宣传上海世博会的品牌形象，并且收到了不错的效果。即便是在世博会结束之后，这种人气也会随着上海站的举办继续为这座城市持续带来旅游，宣传方面的正面效应。 3天的F